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编辑工作： 市场调查： 网络调查： 资料收集: 资料整理: 演讲: NBA经济效益市场分析 课程代码：VC03 第二组：林亮亮 杨帆 梁伟聪 区振山 曾文志 NBA的财富 篮球运动经历了50多年的风雨，产生了NBA这样一个组织；NBA又经过50多年的发展，演成了一个篮球神话。50多年来，NBA名声远播，甚至达到了家喻户晓的程度，人们只要一提到篮球，言必称NBA；50多年来，NBA聚集了太多的财富，创造了一个财富神话，也造就很多亿万富翁，不单单是联盟的老板们，在这里， 7天连锁酒店电话地址价格打工者都有可能成为亿万富翁；50多年来，NBA把职业运动推向了高潮，成功之职业运动中的楷模。 NBA的辉煌 经济收益方式 题目来源及原始数据资料：互联网? NBA今天的辉煌，引发人们的深思，是什么东西让NBA笼罩在世人惊奇和赞叹的光环之下呢？是什么东西让NBA创造了如此巨大的财富……一个个为什么总是萦绕在心季，挥之不去。时至今日，NBA早已不是当初那个不知盈利为何物的业余联赛，它已成为全球领域最职业化、最市场化的大联盟，换一种说法，如今的NBA就是一个不折不扣的经济标本。 NBA的全国电视转播从1984年的每年近2300万美元，增加到现在的每年4亿美元；有线电视转播从1984年的每年1000万美元，增加到现在的每年3．66亿美元。  除去电视转播这一最主要的收入，NBA的广告收入也与日俱增。NBA现在的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。   在斯特恩上任期间，NBA的总资产翻了五番。俱乐部从原来的22家增加到现在的30家；联赛从过去单一的NBA，到现在的WNBA（女子NBA）和NBDL（全国篮球发展联赛）；从过去的国内联赛发展到现在的用42种语言在全世界212个国家和地区转播。 在NBA美国市场接近枯竭的今天，国际化已成为NBA生存的必由之路，在斯特恩眼中，拥有最多观众群的中国代表着NBA的明天。早在1989年NBA总裁斯特恩就带来NBA的比赛录像供央视免费播放，而5年后NBA已经与央视对转播收益五五分红，今天中国除央视外已有13家电视台转播NBA整个赛季的比赛，成为全世界转播NBA比赛最多的国家。NBA对中国市场的渗透无疑是循序渐进的，经过10多年的经营，现在斯特恩已成功介入中国，而中国赛的落成无疑标志着NBA经济体占领中国市场的开始。 有人说，姚明是中国最大的一宗个人出口商品。姚明两个字值多少钱，现在没人知道。但姚明已经成为继高尔夫球巨星“老虎”伍兹之后最受欢迎的体育明星。伍兹去年仅广告收入就是6200万美元，姚明身价则过亿美元。 网络营销——眼球真能成经济 在百度里输入“姚明”两个字，飞快迸出的链接让你大吃一惊：与姚明有关的链接多达五千多万条。在广告宣传无处不在的市场中，注意力就是经济。继成为各大品牌的代言人后，姚明正成为网络追逐的明星。经过一番激烈角逐，搜狐正式宣布开通姚明中文官方网站，而打开这个网站，除了大多数明星网站所具有的图片、新闻外，最引人注目的是一个叫“在线商城”的栏目。 一件姚明亲笔签名的比赛球衣， 7天连锁酒店电话地址价格起拍价是1000元，而一个由姚明签名的篮球已经被人以15000元买走，这就是名星的魅力。有人说，姚明正在掀起网络经济的新一股浪潮。 体育名星品牌代言 体育名星的最大商业价值在于品牌代言，通过营销团队的专业运作，姚明的个人品牌迅速提升，跻身至世界超一流名星之列。姚明正在成为国际广告商的新热门。他已经接手了美国苹果计算机公司和美国VISA公司的广告片，并与百事公司签下了长期合约，几家国际著名运动鞋厂商正在和他的经纪谈判。 NBA联盟是目前是在中国市场上领跑的北美职业体育联盟，他们在这个拥有空前市场潜力的国家正在迅速扩张。 ：巨大的市场 这个国家拥有13亿人口，有3亿人打篮球，这几乎就是美国整个人口的数量，如此巨大的市场利益让任何联盟都无法拒绝。　 NBA去年在中国的收入大约为5000万美元，这是NBA联盟来自海外的最大一笔收入，去年联盟的总收入大约为40亿美元。不过相比较市场收入 ，NBA的官员更看中潜在消费者的增长，据悉在中国80年代后出生的年轻NBA球迷在过去几年的数量已经增加了5倍。 NBA衍生了篮彩，篮球彩票每周竞猜三次，竞猜对象为周日、周二和周四在中国电视直播的NBA比赛，彩民对比赛的每一节胜负结果、两队全场分之和以及得分之差进行预测。每张彩票售价人民币两元，奖金额将由销售额和中奖注数决定。” 篮球彩票单场胜负比分玩法是上海体彩中心独家试点推出