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深度剖析中国电影终端市场―电影院 概 要 前言： 自2001年我国正式加入WTO，电影市场逐渐发生了变化，业内政企职能更加明晰并进一步分离，此体制改革从根本上推动、加速了市场化的进程，影院建设也随机步入了高速发展期。与此同时，国家出台了一系列的相关政策：《电影管理条例》－使得院线制得以实施；《电影院星级评定要求》及其它技术标准的颁布，使得影院建设有了行业内部共同遵守的软硬件标准。 近年来，电影业深化改革、锐意创新，产品日益丰富、市场日益活跃，取得了良好的社会效益与经济效益。中国电影产业化改革取得了跨越式发展，电影市场体系逐渐完善，各项指标再创新纪录。电影消费市场创纪录的增长再次证明了该行业是朝阳产业，市场潜力巨大。 在此大背景下，投资影院我们认为只要采用适合的商业模式，团队组建构架，再加上其它种种资源的利用，获得良好市场前景并为投资者创造较大收益完全是可能的。下面就对影院投资项目运作进行详尽的阐述。 中国影院市场概况 全国电影市场综合效益 近年来，电影业深化改革、锐意创新，产品日益丰富、市场日益活跃，取得了良好的社会效益与经济效益。中国电影产业化改革取得了跨越式发展，电影市场体系逐渐完善，各项指标再创新纪录。 2011年，全年电影全国城市电影票房收入131.15亿元，同比增长28.93%。其中，国产影片票房收入70.31亿元，占全国票房收入的53.61%。国产影片已连续9年超过进口影片的市场份额。 影院建设情况 截止2011年底，全国有城市电影院线39条。2011年，共有24条院线票房过亿，比2010年增加5条，有12条院线票房突破3亿元，比2010年增加6条，票房总计为99.21亿元，占全国票房的79.81%，其中4条院线票房突破10亿元，票房总计为55.512亿元，占全国票房的44.65%。单院线票房最高为万达院线，17.848亿元。 数据表明，城市票房流向大院线，院线经营领域仍然向综合水平较高的大中城市聚集，部分大中城市市场竞争格局形成。 2011年，新增影院803家，银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕，是2010年的两倍。全国城市影院注册数量突破2800家，银幕总数突破9200块。90%的影院已具备数字化放映条件。2011年影院建设继2010年高速增长中继续高歌猛进。 但中国电影观影人次（总量）低，中国银幕密度水平低，中国人均观影次数也很低。中国每10万人拥有屏幕数量1.41块，美国却是12.7块，差距达9倍。截止到2011年，美国银幕数约为42000块，中国9200块，日本3500块，韩国2166块。在银幕密度上，美国平均每100万人口享有129块银幕，同样是百万人口银幕密度，韩国是41，日本是26，中国（仅城镇人口）只有13.3。 电影作为一个产业，真正推动其发展的是观众的观影需求。2011年，全国城市影院的可统计观影人次约3.5475亿，同比2010年的2.7亿增加了8475万人次，增幅达26.25%。考虑到国内城镇人口已超过6.9079亿（数据来源于国家统计局网站），城镇人均观影次数仍少得可怜，只有0.51次。同比美国为6.1次，欧洲为3.5次，日本为3次，印度最高9次。故，该参数与全国影院投建的火热势头相比，观影人次的增长幅度远远不够。 在中国，至今还没有1条院线成功上市，只有万达2010年在冲刺IPO，若能成功，将无疑将成A股影业新贵。截至2011年12月底，万达院线拥有约83家影院，银幕总数约702块，仅2011就新增13 座影院，新增150块银幕，且全部由万达100%自己投资建设，2011年全院线年票房17.848亿元，票房产出占比全国14.36%，年观影人群达4086多万人次，同比增12.41%，占比全国观影人群的11.51%，列全国第一。万达计划到2013年开业12家影城，拥有银幕850块，年收入20亿元，占有全国13%以上的市场份额。 5月，万达成功收购了美国第二大AMC电影院线，该院线拥有银幕数约为5000块。使之成为全球第二大电影院线。 在中国，影院建设在前几年地域分布不均的情况正在改善。广东一个镇（梅镇）的多厅影院票房能突破2000万元。辽宁抚顺一家新建影院，2010年9月26日开业，有4个厅，450座，它结束了抚顺近几年没有影院的局面，开业后10多天，票房就达到了20多万元，每天都有2－3万元的收入，形势喜人。 　 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 新增影院数 102 118 142 313 803 新增银幕数 493 570 626 1533 3030 表二 2007～2010年影院增长数量 与之同步发展的是电影数字化放映，在2011年新建的电影院中，数字影厅达到790多个，约占新增影厅的99%，大部分影院