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从Meerkat 的失败、映客的走红 ，看直播伪风口 今年最火的应该属于直播类产品 ，无数人带 投资人的钱进入这个领域 ，然而直播真的是风 口吗 ？ 直播鼻祖Meerkat ，成也Twitter ，败也Twitter 国内的直播热潮源于2015年Meerkat 在美国西南偏南音乐节 （SX SW ）的一波热炒 ，这个盛会曾经 在很多年前炒热了Tw it t er和Fo ursquare。而这次让广大的媒体从业者仿佛看到了一种新的媒体形式 ：第一人称视角的明星级内容。 它仿佛是为记者打造的一款“报道神器” ，在SX SW音乐节上 ，一些科技自媒体通过Meerkat 实时直播 新闻 ，在直播过程中 ，用户还可以吐槽和点赞。这款软件的界面清爽 ，好像Tw it t er、Inst agram、 Snapchat 和弹幕网站的综合体 ，用户使用Tw it t er的账号关联登陆 ，只需在Meerkat 发布直播 ，就 会自动分享给其在Tw it t er上的粉丝 ，而粉丝也可轻松跳转到Meerkat应用里观看直播。 国内科技行业有一个毛病就是紧盯 美国IT 业的风吹草动 ，在Meerkat之前不久刚刚兴起过一阵匿 名社交的热潮并在短短半年内迅速衰退 ，但是手机直播不比匿名社交 ，毕竟媒体人的敏感度和关注 度远远大于做社交产品的公司。在国内外大量的话题推动下 ，手机直播的领域卓然而生。毕竟在基 本的计算公式里 ，视频直播化以后极大减少了剪辑成本 ，更适合做事件营销 ，以及用户可以直接点 赞评论看起来更有趣 ，使用手机进行直播又不需要专业的摄像团队 看起来百利而无一害 ，为什 么不搞一下呢 ？ 其实在直播领域在Meerkat 诞生之前国内已经有很多的应用场景了 ，各做视频内容的公司都有相关 的技术和内容 ，例如各种发布会、表演、事件 ，加上各种非专业内容的直播形态例如各家秀场、各 种音视频社交软件 （毕竟社交这个风口持续的时间更长 ）等等。 在当时国内做直播的公司大部分还都集中在视频门户手里 ，手机直播由于带宽和设备性能问题一般 还停留在技术调研阶段。 但在上文的事件影响下 ，大量的声音开始促进将传统视频进行直播化的改造 ，一夜春风过去 ，在国 内瞬间出现了几十家号称视频直播或者视频直播技术的公司。在外面的人看来这么高大上的东西一 定有很多门槛 ，但是其实技术其实永远不是门槛 ，门槛只是资源罢了。 Meerkat成也萧何败也萧何 ，当Tw it t er将它踢出自己的社交图谱后 ，Meerkat 迅速失去了其核心资 源也就是用户流量。用户再也无法从自己日常使用的Tw it t er进入 ，也无法在这里看到别人发布的 直播 ，Meerkat 的入口就像被上帝关上了门一样迅速消失在大众的眼前。Meerkat 的走红和当 年Tw it t er走红的原因非常相似 ，都是用户在参加SX SW活动的时候 ，希望向世界“直播”自己在干 什么。只不过2007年的时候是通过Tw it t er的文字直播 ，现在是通过Meerkat做视频直播。对于用户 来讲 ，无论Meerkat 发出的是什么明星 ，什么演唱会 ，还是什么唱歌跳舞 ，这只是一个视频内容。 借力于Tw it t er庞大的社交关系 ，一个内容能够得到迅速的传播。 软件能否成功 ，关键看它能否成功互联网化 反观国内的社交网络内容传播 ，腾讯微博投资过短视频微视等 ，新浪微博的亲儿子炫一下科技 （ 秒拍、小咖秀、一直播等 ），其实都是在占领自有的视频入口以满足自己的内容需求。只看Tw it t er 模式来反观国内市场 ，社交媒体因为其有大量的明星用户 ，以及各种具有爆发性和内容含金量的优 质内容 ，将用户从消费文字变成了消费富媒体。这是一种网络媒体升级的必然现象。 再回到国内的传统网媒行业 ，其实大多数都没有做到互联网化 ，从庞大的视频门户到各种垂直内 容A pp ，都在做同样的事 ：买内容、引流、买用户、留住用户、消费用户。这和传统报纸做的事情 是一样的 ，我这里有独家新闻 ，然后做宣传希望用户来看 ，以期望用户对其中的连续内容形成粘性 以买我的下一版。 这样的问题在于其并不一定是用户感兴趣的内容 ，用户感兴趣的可能仅仅是一个事件类型例如体育 ，或者仅仅是一个事件本身例如世界杯。当事件过去后我就不一定会在这里停留。所以这些媒体只 能不断的购买版权以丰富自己的内容沉淀 ，并用各种方法对用户进行相关内容推荐 ，以希望用户多 消费一个内容 ，多停留一分钟 ，多登陆一次。 这类故事是不是很眼熟呢 ？翻翻各位手机上有多少软件是因为曾经一个内容而