为干扰变数.PDFVIP

2011 第 14 屆科際整合管理研討會 June 25, pp346-359 廣告訴求與媒體類型對於廣告效果關聯性之研究 -以親子關係 為干擾變數 The Relationships among Advertising Appeals, Media Type and Effect of Advertising - The Moderation of parent-Child Relationship 劉基全 Ji-Chyuan Liou1 侯妙蓉 Miao-Jung Hou2 摘要 本研究探討廣告訴求與媒體類型對廣告效果之間的影響程度，以及親子關係和親子 角色之調節效果。本研究針對北部地區安親班的國小五六年級學童和家長做為配對樣本 ， 利用二因子實驗設計方法 ，操弄廣告訴求(理性訴求/感性訴求)和媒體類型(平面媒體/動態 媒體)兩種變數進行驗證。研究結果證實 ：親子關係對廣告訴求及媒體類型對廣告效果之