APP界面设计中视觉设计品牌化探究与应用.doc

APP界面设计中视觉设计品牌化的研究与应用 　　摘 要：随着移动网络应用范围的不断扩大，智能手机得到快速的发展，而人们对智能手机的个性化设计的要求也越来越高，为满足人们对品牌个性的需要，手机APP界面设计中视觉设计品牌化现象越来越突出。在此背景下，本文在对手机APP界面视觉设计、APP界面视觉设计品牌化概念及重要性等基础问题进行系统分析的基础上，对APP界面设计中视觉设计品牌化的基本要素与应用实例展开研究，为APP界面设计中视觉设计品牌化的深化提供参考 关键词：品牌；APP界面设计；视觉 0 前言 APP即智能手机的应用程序，在APP界面设计的过程中，首先要保证界面可以明确的传达其主旨，其次要尽可能强化界面吸引用户的特点，这要求设计师可以从用户的角度出发，结合多种风格的界面设计理念，将自己的设计理念与用户的需求完美融合，考虑到现阶段用户对手机APP界面品牌个性需求强烈，所以APP界面设计中视觉设计品牌化已经成为必然的发展趋势 1 手机APP界面视觉设计 手机APP界面视觉设计即通过细化设计中的色彩、图标、风格等要素的视觉化设计，避免视觉传达过程中出现错误信息并营造出符合设计师意图的视觉风格的APP界面设计过程，通过手机APP界面设计可以使手机的视听元素可视性得到增强，使用户对APP体验更加丰富，用户可以通过APP界面的外在表现形式，对其功能和文化内涵产生更加深刻的认识。[1]可见手机APP界面视觉设计并不使简单的美术绘画，其是基于准确的信息传达，所以需要对用户特征、APP功能等方面进行准确的定位，并通过视觉设计使APP与用户需求达到最理想的契合 2 APP界面视觉设计品牌化概念及重要性 APP界面视觉设计品牌化即手机APP界面在视觉上表现出APP品牌的个性，使其具有品牌带来的感召力的设计形式，换言之，运营商需要通过视觉设计为APP创造出与众不同的差别，加深用户对APP的认知和情感体验，使其成为APP的忠实消费群。[2]APP界面视觉设计品牌化不仅可以满足消费者需要品牌形象的需求，使用户的APP应用体验具有鲜明的特征，也可以满足经营者需要品牌资产的需求，使品牌的鲜明度、吸引力显著提升，进而达到提升运作效率、为运营商降低经营成本，提升无形资产的效果，所以APP界面视觉设计品牌化是现代APP运营商提升市场竞争力的重要途径 3 APP界面设计中视觉设计品牌化的基本要素研究 3.1 图标（Icon）要素的品牌化设计 图标一直是可视性非常强的设计要素，为用户熟悉APP、辨析APP提供了直接的途径，所以在图标品牌化设计的过程中，应在坚持其原有的简洁、抽象、易懂特性的基础上，使其品牌化、个性化程度进一步提升，以此强化其视觉冲击力和辨识度。设计师在进行图标的品牌化设计的过程中，首先要认识到图标设计重在易识别而非形式美，而且用户对图标的认知会形成某种较固定的习惯，随意地更改图标的形象或理念会严重影响用户对图标的判断。例如，用信封代表短消息已经被现代手机用户默认，这要求设计师在选择图标外形时慎重。其次，设计师在设计图标的过程中要保证其设计的形象可以被不同文化背景的用户兼容，为扩大APP的应用范围奠定基础，例如用“话筒代表电话通信应用”“具体的日期代表日历应用等”。另外，设计师在图标设计的过程中要保证设计的风格、元素等具有一致性，均为图标所传达的信息、塑造的氛围服务。除此之外，在图标品牌化设计的过程中，要尊重APP用户的认知和操作习惯，准确的定义图标隐喻对象和语义，以此明确APP界面的国际化品牌定位，将趣味性、个性化的设计细节融入图标中，使用户在受到APP图标的视觉冲击下可以形成使用兴趣，在此过程中，设计师应结合APP品牌个性进行个性强化和文化内涵塑造，使用户在被识别的基础上进行个性传播。现阶段设计师为强化APP界面图标的品牌化特征，会延续CP端的品牌元素，例如“站酷zcool”APP界面设计的过程中，将正副形图标结合应用，直角和细小圆角统一运用，将品牌色彩定位为黄色，并对黑色进行了延续和运用，在版式伤以卡片式和扁平化设计风格有机结合，使图标在时尚感浓烈的同时极具生活气息 3.2 版式要素的品牌化设计 APP界面的版式设计要结合目标用户的审美特点和APP运营商的个性定位进行，既保证APP界面的适用性又使其美观程度满足用户的需要，在版式要素品牌化设计的过程中，要保证图标、色彩等视觉要素的布局组合可以最理想的传达APP的信息，需要结合扁平化设计特点，在强调用户操作和体验的同时，提升界面的品质和层次。现阶段版式设计的布局形式多样，如骨骼型、满版型、中轴型、曲线型、重心型等均非常常见，但在手机APP界面设计的过程中，受其功能性、可交互性等因素的影响，在具体版式选择的过程中要综合考虑目标用户、使用场