汽车营销创意大赛终极版.doc

队名：legend 口号：All the team,all the dream. 摘要 奥迪公司自成立以来，凭借其雄厚的实力，良好的口碑，收到了消费者的喜爱。 它静静地停在街角时，等待着你的钥匙将它召唤；它飞奔在郊外的林荫道时，又将风的气息留在旅途中每一个瞬间。它是德系豪华品牌的入门小花，也是简约不简单的完美奇葩。今年获此殊荣，也是该车型再次蝉联。2012年度品质杰出经济型车进口品牌的获奖者是奥迪A1。 自2011年在中国上市以来，奥迪A1用活泼、动感、个性的形象令一大批年轻消费者为之动心。2012年，一汽-大众奥迪通过奥迪A1 Sportback投放演唱会、奥迪A1音乐剧《初恋》全国巡演等举措，扩大了奥迪A1在细分市场内的影响力。2013年伊始奥迪A1中国限量版的上市，将继续为奥迪A1系列增添魅力，并将进一步锐化奥迪品牌的动感形象。 市场机会分析 宏观环境分析PEST 微观环境分析SWOT STP分析 市场细分 目标市场 产品分析 服务分析 销售目标确定 销售策略 行动规划 价格报表 产品定位 目录 摘要---------------------------------------------------------------01 目录---------------------------------------------------------------03 一、市场机会分析---------------------------------------------------05 （一）宏观环境分析（PEST）---------------------------------------05 1.国家政策分析(Political System )--------------------------05 2.经济发展水平分析(Economic Factors )-----------------------05 3.社会环境分析(Sociocultural Factors )----------------------06 4．技术环境分析(Technological Factors )---------------------07 （二）微观环境分析（SWOT）---------------------------------------08 1.优势（strength）------------------------------------------08 2.劣势（weakness）------------------------------------------08 3.机会（opportunities）-------------------------------------09 4.威胁（threaten）------------------------------------------10 二、Stp分析--------------------------------------------------------10 (一)市场细分(Segmenting)---------------------------------------10 （二）目标市场(Targeting)---------------------------------------12 （三）产品定位(Positioning)--------------------------------------13 三、产品分析-------------------------------------------------------14 （一）战略与定位----------------------------