湖北户外广告项目可行性分析报告.doc

湖北户外广告项目可行性研究报告 编制单位：武汉闻达伟业咨询有限公司 户外广告，一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 　　户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。 　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。 报 告 目 录 第一章 项目总论??? 一、户外广告项目背景??????? 1．户外广告项目基本信息??????? 2．承办单位概况??????? 3．户外广告项目可行性研究报告编制依据??????? 4．户外广告项目提出的理由与过程??? 二、户外广告项目概况??????? 1．户外广告项目拟建地点??????? 2．户外广告项目建设规模与目标??????? 3．户外广告项目主要建设条件??????? 4．户外广告项目投入总资金及效益情况??????? 5．户外广告项目主要技术经济指标??? 三、问题与建议??????? 1.户外广告项目资金来源问题??????? 2.户外广告项目工艺技术获取问题??????? 3.户外广告项目上报问题 第二章 户外广告项目所在市场发展前景预测??? 一、户外广告项目产品发展背景??????? 1.户外广告产品市场概况??????? 2.户外广告产品的相关政策??????? 3.户外广告产品的技术背景??? 二、户外广告产品的市场供需预测??????? 1．户外广告产品市场供需现状??????? 2．户外广告产品市场供需预测??? 三、产品目标市场分析??????? 1．户外广告产品目标市场界定??????? 2．市场占有份额分析??? 四、价格现状与预测??????? 1．户外广告产品国内市场销售价格??????? 2．户外广告产品国际市场销售价格??? 五、市场竞争力分析??????? 1．主要竞争对手情况??????? 2．产品市场竞争力优势、劣势??????? 3．营销策略??? 六、市场风险 第三章 资源条件评价??? 一、户外广告项目资源可利用量??? 二、户外广告项目资源品质情况??? 三、户外广告项目资源赋存条件??? 四、户外广告项目资源开发价值 第四章 户外广告项目建设规模与产品方案??? 一、建设规模??????? 1．户外广告项目建设规模方案比选??????? 2．推荐方案及其理由??? 二、产品方案??????? 1．户外广告项目产品方案构成??????? 2．户外广告项目产品方案比选??????? 3．推荐方案及其理由 第五章 户外广告项目场址选择??? 一、户外广告项目场址所在位置现状??????? 1．户外广告项目地点与地理位置??????? 2．户外广告项目场址土地权所属类别及占地面积??????? 3．土地利用现状??? 二、户外广告项目场址建设条件??????? 1．地形、地貌、地震情况??????? 2．工程地质与水文地质??????? 3．气候条件??????? 4．城镇规划及社会环境条件??????? 5．交通运输条件??????? 6．公用设施社会依托条件（水、电、气、生活福利）??????? 7．防洪、防潮、排涝设施条件??????? 8．环境保护条件??????? 9．法律支持条件??????? 10．征地、拆迁、移民安置条件??????? 11．施工条件??? 三、户外广告项