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葡萄酒消费者和社交媒体 基亍中国和澳大利亚的案例分析 PROWEIN, 2015年3月 原文出处：Wine Intelligence 翻译：Erin Cheung 消费者和社交媒体 线上有数百万消费者，但文化差异仍然存在 • 社交媒体显然是全球资源 • 消费者对社交媒体的使用存在很大的区域差异 • 消费者仍更加相信来自他们尊敬的对象和相似人群 的意见。 • 他们也受当地市场其它媒体有效性的影响 • 某些平台的本地流行趋势对消费方向产生影响 中国 线上有数百万消费者，但文化差异仍然存在 2012年网民数量 中国互联网用户人数互联网普及率 人口单位：百万 5亿6400万 46% 42% 38% 2亿5400百万 34% 618 564 29% 513 23% 457 16% 384 9% 11% 298 210 1亿100万 5500万 111 137 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 中国 目前互联网接入集中亍少数地区-但已经开始改变 在2013年，北京、上海、广州、天津、浙江和福建拥有全国范围内最高 的互联网普及率，60%以上的人口使用互联网 互联网普及率 2012-2013 60% 50-60% 40-49.9% 40% 中国 搜索较少，更多使用即时通讯 对比2012年，2013年平台/应 对比2012年，2013年平台/应 用程序用户使用量增长情况 用程序用户使用量减少情况 中国进口酒