超级女声节目推广及热播分析.docxVIP

关于“超级女声”热潮的分析报告由湖南卫视主办，上海天娱传媒公司运作，“蒙牛”冠名的“超级女声”选拔赛已成功举办两届。短短两年，这档由地方台主办的娱乐节目，已成为中国的收视冠军。“超级女声”的火暴是前所未有的，特别是2005年的这个夏天，它成为比“麦莎”更具威力的娱乐台风迅速席卷了全国，成为电视娱乐节目极具典型的代表：15万人参赛，至少54万人参与票决，两亿多人收看，最高的电视广告报价，最热烈的媒体讨论，持续数月的“高烧不断”……兴奋的眼神与话语，电视机前痴迷的期待，街头为“超级女声”热情拉票的青少年，网络上无数的消息、帖子，一些家长、教育工作者表露的担忧，各种各样的言论声音，组合成了一股强劲的“超级女声”风潮。“超级女声”的影响使它从一个一般的娱乐事件，演变成了影响很大的社会事件。而这一事件的参与主体、主要影响对象、活力来源都是青少年。因此，它也是商家与媒体共同策划的一个“青少年事件”，一个青少年热点文化现象。众多事例都印证了“超级女声”对青少年超强的吸引力。“超女”决赛六进五之时，美国前NBA巨星王朝2005访华巡回赛在武汉洪山体育馆进行首场演出比赛，第四节观众居然陆续退场赶回家看“超级女声”的尾巴。决赛五进三的时候，通过PPlive（一个网络电视平台，通过一个小软件，可以在网上收看电视节目，收看者多为在校大学生）收看“超女”的有10万多人；华中某大学晚上12点断网，结果学生宿舍“暴动”的场面，不亚于看“世界杯”断网的时候。这个吸引了如此众多的青少年共同参与并为之欢呼的娱乐狂潮，充分展现了青少年蕴藏的巨大力量与蓬勃朝气。同时，青少年在参与过程中的一些表现，也引起了部分人的担忧，有人甚至开始对之大加挞伐。对青少年来说，“超级女声”是个“重大”事件，它对青少年有着如此的影响力和吸引力，并引起人们对青少年的担忧，因此对其进行深入的解析实属必要。人们为什么会有这样的忧虑，这个节目为什么会有如此的影响，为什么人们对它持有截然不同的判断，它对青少年到底在施加何种影响，它的火爆一时反映了当代青少年怎样的喜好、心理状况与成长环境……这些正是本报告试图回答的问题。一、“超级女声”何以走红最近我们刚刚做了一项问卷调查，受访者是初一至高一年级的中学生。问卷中有一个问题是：“你心中的偶像是--？”供选择的选项有：A.父母；B.老师；C.朋友；D.英雄人物；E.歌星、影星；F.体育明星；G.其他。调查结果显示，受访者以歌星、影星为“偶像”的最多，占32.7%，远远高于其他选项；其次是“体育明星”，占13.6%；再接下来就是“父母”、“英雄人物”、“老师”、“朋友”等，分别占13.1%、12.5%、7.5%、7.5%。剩下12.8%的受访者则是没有或者不明确心中的“偶像”。调查结果还显示，崇拜“歌星、影星”的受访者中，女生占78%；而崇拜“体育明星”的受访者中，男生占89%。这项调查的结果似乎可以从另一个侧面说明，“超级女声”这一电视节目能够在短短的两年时间内“迅速走红”，乃至成为一种社会文化时尚，当代青少年的“追星热”是内在原因之一。“超级女声”走红的社会原因“超级女声”作为一个大众性娱乐节目之所以能够迅速走红，其原因是多方面的。虽然很多学者认为，人的行为规律是相当复杂的，至今还没有完善的结论加以说明，但是社会心理学家勒温曾用一个公式表述了人的行为最一般的规律：B=f[P.E]（式中：B—行为；P—个体因素；E—环境因素；f—函数符号）。从这一式子我们可以看出，个人的行为（B）是个体因素（P）与环境因素（E）交互作用的结果。因此，我们在解释人的某种行为时，必须对个体和环境因素同时进行考察和研究。按照社会学的观点，个体行为是由其所处的社会环境塑造的。社会的价值观可以从社会成员的个体行为中折射或者反映出来。作为一种特定时期的社会文化现象，“超级女声”的迅速“走红”有其特定的社会背景。1．社会价值观的多元化、世俗化与功利化是“超级女声”走红的社会本质原因我国改革开放已经20多年，社会经济的发展、外来文化的冲击、大众传媒的膨胀、社会的分层的加剧，使得原本相对单一的社会价值观念被多元化的价值观念所取代。而市场经济的发展，在使得社会财富迅速增加的同时，也形成一种片面追求物质财富的社会氛围，于是“追名逐利”成为许多人追求的最直接也是最现实的人生目标，社会价值观的世俗化和功利化日益明显。但是，由于我国正处于一个新旧体制交替的社会转型时期，原有的社会价值观体系遭到了公众的普遍质疑而失去了效力。与此同时，新的社会价值观又没有及时确立。特别是社会提供了“追名逐利”这一世俗化的目标，但却没有确立实现这个目标的制度化的手段，其结果是滋生了大量的社会失范行为。青少年作为一个涉世不深的群体，社会价值观的多元化使得他们可以追求自己的人生观和价值观，而不受社会主流价值观的规范和约束。