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《广告案例剖析》网络课程系统导学 第二章 产品各生命阶段的市场及广告策略 课程主讲人：：陈培爱教授 博导 编制 学习目标与要求 明确产品各生命阶段的市场状况。 掌握产品各生命阶段市场条件下的广告策略。 了解其实施过程、原则、方式方法。 学习方法指导 明确企业品牌形象的内涵后，观看IP课件，以掌握重点难点。 观看“企业形象案例剖析”的专题课件，掌握创作策略及表现技巧 完成本章自测题 学习内容产品导入期的市场及广告策略 产品上升期的市场及广告策略产品成长期的市场及广告策略 成熟期的市场及广告策略 产品衰退期的市场及广告策略 重点概述 每一类产品都有其生命周期，有的产品生命周期长，有的产品生命周期短。一般情况下我们都会把这个周期分为四个阶段，即产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期。在企业的市场实际运作中，由于操作上的原因，同时也是由于产品在各个阶段的不同特点的表现不同，我们则把产品阶段划分为五个阶段，即产品的导入期、上升期、成长期、成熟期和衰退期。对于衰退期，我们从营销行为上只做很少的讨论，因为企业的市场行为都是发生在前面的四个时期。在这四个时期里，企业的营销行为会因为市场的变化而变化。由于市场的改变，企业的推广行为及经营策略也会根据市场的情况进行调整。衰退期的产品营销也应该是有计划地、有步骤地“撤出”，而不应该“放任”和“放弃”。广告行为是直接反映企业营