重庆电影市场消费现况调查.docVIP

重庆电影市场消费现况调查 一、调查背景： 在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看电影。对此，我们的疑问是人们怎样消费、所消费的是什么样的电影…….这些问题的解答，会让我们了解电影的具体消费，再结合电影生产的参考资料，从而为电影市场运行提供有利建议，并以此拓宽我们的视野，提高我们的能力。 二、调查方式和过程 首先，我们在老师的指导下，自制问卷；然后选定在南坪、江北、解放碑和沙坪坝中心地区随机的向行人分发问卷，现场回收；第三步分组进行数据统计分析制图，形成研讨的基础。最后调查数据为依据，进行资料收集整理，实地勘察访问，提出相应的解决措施。 三、调查结果和分析 1.电影观众结构影院重度消费者：影院消费频次为一个月以上者，占总体的13%；影院轻度消费者:影院消费频次在半年一次以上，一个月一次以下者，占总体的17%；潜在感兴趣者:在影院消费频次超过半年一次和不去影院者中，仍喜欢看电影，但选择其他替代方式者，占总体的35%；不感兴趣者：在影院消费频次超过半年一次和不去影院者中，没有选择喜欢看电影，但选择其他替代方式者，占总体的35%。从性别上看，年轻人中的影院重度消费者稍多；年长者中的不感兴趣者较多；从收入上看，高收入中的影院重度消费者较多；低收入者中潜在感兴趣者明显高于高收入人群；从职业上看，学生中的影院重度消费者多于非学生被访者。 2.选择影院习惯影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选择影院的一个重要因素，所以如果影院地处交通便利的中心商业区将更能吸引观众。习惯性选择也是一个比较重要的因素，说明观众对影院有一定的固恋度，而且目前不少影院的确已有会员制度从而增加了观众的忠诚度。 从观众可以承受的观影路程时间选择来看，更多的观众愿意选择时间不超过30分钟的路程，总计占比达到64%。 场次选择的主要标准场次时间和影片版本是电影重度消费者选择的主要标准，比例分别为52%和51%；另外，票价对他们来说也具有一定影响力 如果喜爱的电影上映，43%的重度消费者表示会在影片上映的一周以内到影院观看，同时22%的人表示会在影片上映三天以内到影院观看。二者合计达65%。 4.喜欢的电影类型及元素电影受众对于喜欢的电影类型，他们当中54%的人喜欢喜剧；其次，科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型。 　　消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的故事题材，其次是演员阵容。消费者对导演、口碑、制作规模、媒体评论和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者。 5. 观影结伴形式我们不难看出,独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的7%。大多数消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。由此分析，电影的消费具有小群体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求，其中社交的成分较大。 　人们都有社交需求，而影院是一个很好的社交场所。人们喜欢成群或者结伴地去电影院，例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行。亲朋好友可以一起分享电影带来的美好感受，可以就共同的话题展开讨论，进行精神上的交流。通过去影院看电影这一充满仪式性的活动，可以达到社交目的。而在日常的社交生活中，电影常常成为人们的话题，使得陌生或不陌生的人们在一起交换信息，互相了解。同时，电影作为时尚话题，也常常成为社会热点事件的主角，没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会大众的舆论环境。影院等候时的活动及进入影厅的时间52%的电影重度消费者在影院等候时会选择和朋友聊天；35%的人则会看电影院的预告片。 7.电影联动消费调查 　与此同时，商场和影城的组合互动，餐饮、娱乐、休闲、购物等一条龙，极大地方便了外出休闲的人们，也创造出了更吸引人的消费环境，刺激了更多的消费。 在观看电影的消费者中，选择中式餐馆就餐的人相对较多，占到总体的三成多。可见中式餐馆还是电影消费者就餐的首选。人均用餐消费金额在31-50元的居多。 　　其中，由电影消费所带来的购物消费也相当可观。数据显示：人均购物消费200元以下的居多，为人均56元。　　 　　　　影院作为一个很好的社交场所，人们喜成群或结伴地去电影院，一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行，同样也能带动社交娱乐的消费。 电影作为一种消费一种时尚，它不仅带动了其自身的发展，丰富了人们的业余生活，也从一个侧面带动了经济的发展。 1、提高影院设备的档次，特别是影院影音设备的水平。事实上，3DMAX的横空出世就说明了在影音设备这一块，只有更好，没有最好。 2、以影院为中心，形成餐饮、娱乐、休闲、购物“一条龙”式的消费模式。