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广告文字应用设计 广告文字的组成 文字是传递信息、沟通思想的工具，在广告中占有特殊的地位。作为广告视觉要素的组成部分，文字与图形互为补充，相辅相成。图形是最具瞩目性的视觉要素，有较强的视觉传播图形来了解广告的主题，而是需要借助文字说明，才能更好地理解和记忆广告信息。 广告文字 标题 说明文字 企业商品信息 …… 标题 标题是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。将广告中最重要的、最吸引人的信息通过简短的标题表现出来，有利于吸引受众对广告的注意力，使他们继续关注正文。 新闻式（“首创旋转浮动刀头，令剃须变得更顺滑彻底”——飞利浦旋转式剃须刀） 陈述式（“解释的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍粘合在一起”——杜邦塑胶） 承诺式（“绝不缩水，绝不走样，绝不褪色”——正章牌羊毛衫洗涤剂） 夸耀式（“车到山前必有路，有路必有丰田车”——丰田汽车） 建议式（“加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味”——香吉士柠檬） 设问式（“床褥承托不均，是否引致你腰酸背痛？”——美国富魄力牌健康床褥） 悬念式（“自12月23日起，大西洋将缩短20%”——美国航空公司新航线通航广告） 借喻式（“牛奶香浓，丝般感受”——德芙巧克力） 夸张式（“除了钞票，承印一切”——法国某印刷公司） 诗歌式（“何以解忧，唯有杜康”——杜康酒） 哲理式（“最佳的途径不一定