微观经济学课件6.pptVIP

§2—3弹性理论 价格的变动引起需求量和供给量的变动是肯定的，但是其变动的影响对不同的商品程度是不一样的，在经济学上用弹性理论加以描述或说明。 弹性理论是说明价格的变动比率与需求量或供给量变动比率间的关系（前者为需求价格弹性，后者为供给价格弹性）。 一、需求弹性（ Elasticity of Demand） 1．基本概念 需求弹性主要指需求的价格弹性，实际上还有需求的收入弹性和需求的交叉弹性。 需求的价格弹性是用来衡量价格变动的比率所引起需求量变动的比率，有如下数学表达式： 需求（价格）弹性系数= 在实际应用Ed时，由于出现反方向影响，而出现负值，为了方便起见，上式写成： 从图中看出：在价格变动为△P时，需求富有弹性（D1曲线）的需求量变动为△Q1，而需求缺乏弹性（D2曲线）的需求量变动为△Q2，且△Q1＞△Q2。 3.影响商品需求弹性的因素 （1）商品的需求程度：成反比，生活必需品的需求弹性小于奢侈品的需求弹性；。 （2）商品的可替代程度：成正比，越易被替代的商品的需求弹性越大； （3）商品用途的广泛性：成正比，用途广泛的商品需求弹性大； （4）商品的使用时间：成反比，非耐用商品的需求弹性大。 4. 需求价格弹性的计算 通常有两种计算方法：点弹性和弧弹性 点弹性__需求曲线上某一点的弹性； 弧弹性__需求曲线两点之间弧的弹性。 点弹性的计算公式： 见下图，A、B两点之间弧的弹性 弧弹性的计算公式（中点公式）： 5 .需求弹性理论的应用_对销售商品的总收益分析商品的总收益（TR）的数学表达式：TR=Q×P Q_销售量；P_销售价格。 根据需求定理，当P变化，引起Q变化，最终引起TR的变化。由于需求价格弹性的差异，由P变化引起的总收益的变动是不同的，有如下规律： （1）商品富有弹性（1Ed∞） a.价格下降的幅度小于需求量增加的幅度，总收益会增加； b.价格上升的幅度小于需求量减少的幅度，总收益会减少。 见下图： （2）商品XQ 需求缺乏弹性（0Ed1） a.价格下降的幅度大于需求量增加的幅度，总收益会减少； b.价格上升的幅度大于需求量减少的幅度，总收益会增加。 见下图 ? ?? 举例1： 设计算机为需求价格富有弹性，Ed=2，售价P=5000元，销售量Q=100台，总收益TR=PQ为500000元 当销售价格降为4500元，则△P=5000-4500=500元， 因为△Q=Ed ·△P ·Q / P=2×500×100 / 5000=20（台） 所以降价后销售量Q=100+20=120（台） 降价后总收益TR=4500×120=540000元降价前的500000元 。 即价格需求富有弹性的商品（Ed1），为了增加收益，应采用降价策略。 举例2： 设面粉的需求是缺乏弹性，Ed=0.5，原来的价格P1=2元/公斤，销售量Q1=100公斤，总收益TR1=P1Q1=2×100=200元。 当价格下降10%，即△P=0.2元/公斤,销售价格P2=1.8元/公斤，销售量将增加 △Q = Ed.P.Q1/P1 =0.5×0.2×100/2=5公斤 所以降价后的总收益TR2=1.8×105=189元 而降价前的总收益TR1为200元 总收益降价后较降价前减少量为：200-189=11元。 即价格需求富有弹性的商品（Ed1），为了增加收益，应采用涨价策略。 6. 需求的收入弹性和交叉弹性 需求的收入弹性 用来衡量收入变动的比率所引起的需求量变动的比率。用如下公式表示： 对正常品，生活必需品的需求收入弹性较奢侈品的收入弹性小。 一般生活必需品：0 Em 1 ； 奢侈品：Em 1 ；