高校周边零售业布局与学生购物行为的关联性研究.pdfVIP

安 徽 建 筑 2012年第 5期(总 186期 ) 高校周边零售业布局与学生购物行为的关 性 窒 TheStudyontheRelationbetweenDistributionofRetailIndustryaroundUniversities andShoppingBehaviorofStudents 刘 洋 (合肥工业大学建筑与艺术学院，安徽 合肥 230009) 摘 要 ：文章从高校学生外出购物行为的影响因素入手，选取合肥市 某个具有代表意义的大学在校学生为研究对象，通过问卷调查的方式 3 购物行为调查解析 对学生外出购物的选择影响因子进行调查分析，力图对高校学生购物 的行为特征和高校周边零售业布局的关联性进行总结和归纳，从而为 3．1学生外出购物时对于不同类别物品的选购，存在明显的差 实现 高校学生的购物便捷性和 高校周边零售业合理布局的双赢 目标 异性 提供定量化、科学化的衡量标准。 3．1．1对一般 日用物品的购物选择 关键词：学生；购物；行为；零售业；布局 由问卷调查及实地观察可知 ：对于 日常使用的物品，如文 中图分类号：TU984．14 文献标识码 ：A 具、牙膏、肥皂等，学生们普遍倾向于就近购买。这是由于这些 文章编号：1007—7359(2012)05—0023—02 日常使用物品的价格一般都比较低廉 ，大型超市和杂货店的售 价差距很小，商品的品质上比较趋同；学生对于这些物品的使 1 研究背景及 目的 用又具有急迫的要求，因此就近购买是常见的选择。 3．1．2对于耐用型或长期使用型物品的购物选择 随着社会经济的发展，高校在校生规模的不断扩大，高校 由调查可知：学生们对于此类物品，如大包的卫生纸、毛 学生的购物消费需求已日益成为一个显著的城市经济增长点。 巾、脸盆等，更倾向于去大型超市购买。这是因为此类商品的使 通过观察可知 ，高校周边零售业的规划布局往往存在着两种情 用周期比较长，学生选购时，要么单次购买量很大，要么因为价 形：一种是高校投资建设临街商铺后出租，但因为是学校一手 包办，并没有对商业行为的选择性进行充分考虑 ，因此商业布 格相对昂贵而购买较为慎重。在没有迫切需求压力下，学生更 建 注重追求产品的质量，更愿意去距离较远的大超市进行选购。 筑 局上常常出现冷热不均的现象；另一种情形是常常使用手推 大型超市相比零售商铺 ，同时兼具种类较多、价格明显较为低 思 车、三轮车搬运商品的小商小贩 自发聚集在最适宜销售的进出 想 廉 、商品质量更为过硬的优势，因此更为吸引学生也是情理之 理 通道附近，挤 占交通空间进行销售活动，因此带来了破坏原有 中的事情。 论 布局 、交通不畅、环境污染等问题。 3．1-3学生