营销案例的典型格式.docVIP

营销案例的典型格式 一、案例标题 一般有单一标题和复合标题（即加副标题）两种，根据具体需要而选择其中一种形式。最常见的标题是案例内容所涉及的组织名称，即点明它的有关组织背景。有时在案例中点明本案例的主题，即关键的问题或焦点，如“海尔集团的发展战略”等。 二、篇首注释 它一般放置在案例首页的最下方，以横杠与正文隔开。通常包括四方面内容： 编写者简单情况。姓名、职称、有时还注明单位。 版权情况。如“版权：20XX年，由某学院所有”。 掩饰处理情况。通常是注明单位名称及个人姓名都已经掩饰处理，已非本名。 编写目的说明。许多案例都有一句话，说明“本案例只做课堂讨论之用，并无意暗示或无意说明某种营销管理情况是否有效”等等。 三、案例正文 这是营销案例的主体与精华。一般包括事件、分析、思考等方面。首先，需要描述事情发生、发展的全过程，情节完整，背景清晰。要明快可读，不要过于文学化。核心是把事情的来龙去脉说清楚，尤其是防止遗漏与事件相关的重要因素与细节。其次，对事件进行科学而合理的分析，分析要有力度、有深度、起点高、道理明。最后，提出分析讨论题，启迪读者思考。 四、脚注 常是对正文中某些技术问题、公式、历史情况等的注释，常以小号字附于有关内容同页的下端，以横线与正文断开。 五、案例结尾 案例结尾一般是对案例正文的总结，但多数外国案例到最后似乎是戛然而止，令人意犹未尽。 六、图表 案例常附有一些图表，它们能以简练而直观的形式说明需要大段文字才能说明的内容。最常见的是各种财务报表、组织结构系统图、市场占有率图表以及曲线、直方图来表示的或专门设计的各种图表。 七、附录 它的作用与性质类似于脚注，只是内容较多、较长，不以插附于征文之中，只好放在正文后面，以备分析者必要时参考。附录务求精选，非十分必要就不要采用。 --By浙师大 经管学院 09级 许成程