全192AC尼尔森零售研究调查培训顶新集团.pptxVIP

AC尼尔森零售研究 培训课程;日程安排;AC尼尔森公司简介;;;;AC尼尔森零售研究方法及数据解读;对零售市场进行连续性的跟踪调查;分析零售数据; 了解产品发展趋势和竞争环境 ;;;;;;;;;;;使用分层、非比例、系统随机抽样方法： 分层抽样： 相似商店分在一组 提高抽样效率 非比例抽样: 从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店 可尽量减少重要分层中的错误 系统随机抽样: 确保抽样具有随机性和代表性;分层抽样 ;;分层抽样的好处;;为什么要用非比例抽样;系统随机抽样;为什么要用系统随机抽样;;;;;计算销售量;;例如: 样本总体ACV = ￥1000 样本商店ACV = ￥100 推算系数 = 10;;;;;销售 我们按地区的分销情况如何? 关于分销问题，我们可以在哪些方面予以改善? 供应问题是否在阻碍我们的发展? 确立目标(例如：我们的竞争对手的分销情况);零售跟踪调查报告数据类型 定义及解读;销售量与销售额;销售量/销售额数据解读案例一分析整体市场容量和增长趋势;;市场份额－销售额/销售量;销售额/销售量市场份额应用;市场份额数据解读案例-地区重要性;大卖场/超市百货店;平均价格计算公式;;;;零售商存货;数值型及权重型存货分布率;数值型和权重型缺货分布率;;;数值/加权铺货率应用案例（1