从治理结构角度谈我国传媒业经理人变迁.pdfVIP

[孩jj翩疆覆辙确园 |随醋植m田IIIIIl 从治理结构角度谈我国传媒业经理人变迁 刘松博，赵氏杰 (中圈人民大学商学院，北京 100872) {摘 要} 从治理结构角度看，经理人的变迁有着非常明显的规律。本文描述了这一规律，并利用这一规律，分 析了我国传媒产jk 治理结构的发展历程与趋势，同时指出了我国的传媒产业经理人变迁的特点。 [关键诩] 治理结构;传媒jk; 经混入变迁 [Jtl困分S酷刑F719 [文献标识凋] A [文章编号1 1004--2768(2004)08一∞86→2 传媒职业魁理人是最近两年非常热门而且有争议的一个 2盟成为此提企.ill::的共同特征，即剩余控制权仅有一类利提所有 话题。有些人士认为我国不存在甚至不可能存在传媒职业经理 者所有，与商方传统企业的单边泊瑕不间的是，这个单边是一个 人，还有人提出拽国已经出现传媒职业经理人群体，并且表现日 虚置的集合体…一政府。传媒的经济价值都是第二位的，更重 趋活跃，双方的分歧点主爵集中在职业经现人这一概念的瑕 要的功能是发挥官的社舍价值。此时的媒体企业的管理者，即 解上。本文不介入这个争论，而是从治理结构角度分析我国改 寄生型组理人，并不追求利润的最大化，他们最主要的责任是完 革开放后传媒行业中经理人的变迁规律。 成上缸的行政命令，最大的目标就是在取上级管理者的满意。 传媒企业作为企业的一种，其治理结构自然与别的企业的 向其它行业的企业一样，这种目郁的扭曲使得现代企业制度发 治理结掏有一定的相似之处，但是传媒企业也有自己的拙特性， 育的荔础难以形成，利润指标不能充分反映企业经营状况，价格 祟要体现在传媒企业将经挤组织和公兴事业组织的两种身份合 和成本的调节资~配置的信号作用十分微弱。此时，人力资本 工为一，并且还涉及到 IT 产业、文化产融、服务产业等方方前 的专有专用性并不为人们所认同，传媒业经理人究全寄生于母 面，另外，我国上居建筑的特点决定了政府对传媒行业有很强的 体之中，油立的业者身份尚未形成。在企业缎带的重大问题上， 控制力，这使得我国传媒业经理人的变迁也拥有了自己独特的 经理人只有发育权而没有决定权。同时，经理人也缺乏有效手 发展轨迹。 段对员工进行奖惩和监督，因而企业资源的配置几乎不可能达 到帕鹏托最优的理想境界。 从治理结构角度看，经理人的变迁是有内在规律的，这一规 律可以简单的表达为;经理人的变迁是随着人力资本的专有专 随着改革在各个行业楝入发展，近年来，政府对传媒企业的 用性程度的不断提升而进行的。即，由基于传统企业及其单边 产业组织政策有所松动，外来资本开始进入传媒产业，…些大的 治理模式的寄生组链理人，到基于现代:企仓业J及足其共阿f油台2耀盟棋 媒体集阔纷纷组建，有的实力强攘的媒体企业已经直接或者间 式的报坐型经理人 接的上市，股份制媒体企业竞相精现，媒体之间的竞争日趋撒 租模式的础立二虫E导型经理人，:，蛙理人的地位与作用不断的升 烈，人们开始认识到经营管理人才对于传媒企业的重离意义。 银和转换(步提主金明，却2!o∞03引)。当然，不同企业的治理模式及其锻理 这时，有两提