互联网发展及对广告业的冲击.docVIP

一：中国网民规模与普及率： 图示,网络的普及率和网民上网时间，民众一天内接触到媒体比例 2010年统计中国网民已经达到4.5亿，互联网普及率34.3% 网民规模居全球第一，网络营销成为企业必备的营销方式。 宏观经济形式持续良好，网络基础建设务实推进，网络安全保障体系更加完善，推动了2010年我国国民规模和普及率的稳步提升。 （1）国家扩内需的政策力度持续加大，推动了信息产品需求的释放。 （2）信息设施资源建设稳步推进，互联网发展的基础更为坚实。 （3）移动互联网向纵向发展，社会化媒体渗透用户生活。 二：图示：中国网民性别结构和中国网民年龄结构 中国网民性别结构图 中国网民年龄结构图 （1）2010年女性网民的增长快速，女性网民的增长速度明显快于男性，大有后来居上之势，在发达国家女性网民数量已经与男性持平或超过了男性网民。 （2）2010年，30岁以上各个年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10---19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。 三：图示：中国网民网络应用行为状况 2010年我国网民整体互联网应用呈现三大特点： （1）搜索引擎成为网民的第一大应用，在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所降低，而搜索引擎作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。 （2）2010年12月网络新闻的使用率为77.2%，用户规模达到了3.53亿，网络新闻内容的生产和消费行为快速扩展，未来网络新闻市场将更加繁荣。 （3）2010年12月，博客在网民中使用率提升了6.7个百分点，达到64.4% 用户规模达2.95亿人。博客的快速增长与即时通信、SNS、微博等国内社交网络应用的快速发展密切相关。 四：中国互联网用户不同媒介接触情况分析： 多项影响力指标优势显著，互联网成“泛媒体”时代新赢家 ——接触频次、接触时段、接触时长、购买影响、信息供应指标保持高位。 （1）互联网媒体是当今“泛媒体”时代的新赢家，多数媒体受众在接触互联网之后，对互联网媒体的依赖程度都要远远高于其他媒体形式。 （2）互联网在接触频次、接触时段和接触时长方面优于其他媒体形式。接触频度方面，互联网是互联网受众接触最 多的媒介/渠道， （3）互联网在受众购买影响力、消费信息提供方面领先其他媒体形式。 （4）调查数据显示：在非工作日，受众对娱乐性更强的电视以及网络视频媒体的接触时度均有 明显的增加，但对网络视频媒体的接触度并未受到周末因素较大的影响。整体上看，网络视频全天接触度较电视媒介更为稳定。