2016莽山瑶溪谷项目品牌策略探讨67p.pptxVIP

;莽山·瑶溪谷 品牌体系;莽山瑶溪谷总形象定位;主题词定位;原始自然生态里的传统与现代结合的复合型文旅商业综合体;关于旅游的价值;莽山——“第二西双版纳”、“南国天然树木园”;【山谷林海】自然资源丰富，纯正的原始生命秘境;【路网】立体交通环境，湘南珠三角交通枢纽中心地;珍稀级自然资源、国宝级保护动物 得天独厚，自然价值不言而喻;关于文化的价值;莽山——瑶族文化地、景区传说引人入胜;【瑶族文化】历史厚重，传说丰富;千名瑶族同胞盛装祭祀盘王 瑶族盘王节又叫盘王还愿，是瑶族人民纪念始祖盘王的盛大节日，这种古老风俗迄今已有1700多年历史，在节会期间，瑶族人民会用吟诗、吟唱、叙说、舞蹈来祭祀盘王先祖，追溯历史。在昨日的活动现场，上千名瑶族同胞盛装出席。 ;【瑶族文化】历史厚重，传说丰富;莽山李自成宝藏之谜 传说，明末农民起义军领袖，李自成兵败后，最后归宿到了郴州莽山，并将“九驴十八担”的金银珠宝藏在了莽山某个不为人知的地点，许多年来，这批深埋地下的巨额财富就一直吸引着无数寻宝者的目光，;瑶文化、湘文化 传统感、仪式感;;古朴厚重 新机焕生瑶溪谷的商业品相，应避开目前传统文化街区中普遍倚重的民俗文化风潮，以特有瑶文化精神为核心，从人生价值观到城市价值观中创立自己鲜明的品质感、品德感、品位感，形成城市的精神引领和文化引领。在一种世界的敬重之中，创造自己的形象传递和基因优化，成为真正闪光的名片。解读——（一）关于古朴厚重古而朴、厚而重，古老而流长的历史不是炫耀之本，而是生长之根，让历史的悠长敬重沉入泥土，让一个世界体味一种文化的内敛和树大根深。（二）关于新机焕生莽山如人，自然无语，心中世界，一种生命的分量在进山退林之间，让老传统徐徐发生，迎来新的时代下的新生姿态。;文化、休闲、度假、购物、展示、商务、艺术 七大功能诉求 体现为湘菜馆、酒吧、咖啡馆、行业/企业会馆、国际化特色餐饮、特色商业、休闲、旅游、展示、宾馆客栈、艺术聚落。;;Logo及延展;方案一;方案二;方案三;方案四;主画面???性 方案一;主画面调性 方案二;logo 设计集合;方案一;提报完毕 谢谢！