重建传播新体系,构建广电媒体融合发展新格局.pdfVIP

- an 重建传播新体系， p 构建广电媒体融合发展新格局 文 ／张惠建 r f P 前几天看到一篇材料 ，讲马云先生造 }方 全局性的 “破题”之作 ，尤其在众多充满野性 e 上海广播 电视 台时说过一段话 ， “你们传统 生长活力的市场化新媒体企业面前，国有新媒 媒体企业这两年有 了紧迫感 ，我们互联 网企 体的发展现状让我们不得不对其未来前景倍生 l 业更是从 出生那天起就时时面临着危机 。能 忧虑 ! o 够活过三年 的互联 网企业不多，活过十年的 有的困局是新媒体行业发展的共性存在 ， 更少 ，不加速前进 ，就立刻会变成传统企 有 的是国有新媒体独有 ，仔细梳理 ，大致有 以 新 的 传 i 业 ，被激烈的竞争淘汰 !这个时代对大家来 下三个方面。 播体 系是传 说都是公平的。” 一 是产业困境 。新媒体产业发展虽然整体 统 广 电 平 对马云先生这样在互联 网海水 中泡大的 上比较热 闹，用户 占有率高 ，但还远不是一个 台、新媒体 g 互联网大佬来说 ，与生俱来的危机意识也许正 成熟的产业 ，目前主要的用户付费、流量广告 平 台之 间能 是他们能够挺立互联 网潮头的关键 。这也从另 等盈利能力都不大 ，除 了IPTV在新媒体系统 够互融共 生 一 面提醒我们 ，在这个剧变的时代 ，不仅我们 中具有较强的 “变现”能力外，其他新媒体多 的一个 良性 这些在浪潮后的人为 自己的传统身份着急，挺 终端都尚未形成成熟的盈利模式 。以新媒体 中 空 间。在这 s 立浪潮前的人也a,lHi,担心 自己重新被甩到潮头 比较活跃的视频 网站为例 ，据有关材料显示 ， P 一 空 间内， 后 。创新的焦虑是我们大家共有的时代主调。 优酷土豆近年亏损额惊人 ，2()14年全年亏损 传 统媒体 能 就广电媒体来说 ，在这个剧变的时代遭遇到哪 1．43亿美元 ，20l5年单季达：gJf8：~5o万美元 ， 汇聚新媒体 些现实困境?在现实 困境下我们应选择怎样的 2016年第一季度亏损1．52亿元 ，约合2400万 渠道资源 ， 发展路径?在此笔者对广东广播 电视 台在融合 美元。优酷土豆是行业 的领头羊 ，并且 已经 z 增 强 传 播 困局下的发展布局及应对之策谈谈 自己的一些 上市 ，度过 了烧钱不要命的时期 ，尚且年亏 思考。 损在 1o,fz,元人民币的级别 ，可 以想象传统媒 力 ，新媒 体 体的艰难。 能充分利用 I媒体融合遭遇现实困境 这样的产业发展状况 ，很大程度上制约 了 传统广 电资 中