场景应用的未来营销.doc

场景应用：未来移动营销切入点 　　据商务部今年9月份发布的公告称，2014年一季度我国移动购物市场交易规模达641.9亿元，同比增长140.8%。而国家统计局7月份发布的数据则显示，上半年我国社会消费品零售总额为12499亿元，同比增长12.1%。从增长速度看，移动购物市场的增速明显高于整个传统零售行业。而在天猫双十一期间，“移动端成交额达243亿元，占今年总成交额(571亿元)的42.6%，可见，移动端已经成为用户的重要选择。? 　　因此，传统企业要想在移动互联网时代迎头赶上，围绕移动应用做文章无疑是重中之重。但要做到这一点并不容易，过去，传统企业做电商往往选择在第三方平台上开展相关业务，而且以为这样企业便搭上了电子商务这股浪潮，但真正做起来之后，传统企业才发现完全不是那么回事儿。 　　仅仅在第三方平台上开一个网店，只是传统企业一个销售渠道的拓展，并不能帮助这些传统企业掌握最终用户数据，尤其是用户的喜好、用户的反馈等信息，同样也不能更好地与用户互动，少了这些，很多传统企业的电子商务并不成功。即使像万达这样的巨头，花重金邀请互联网资深人士加盟，最终也没有把电商做起来。 　　我们说，现在已经到了移动互联网时代，传统的电子商务也开始向O2O演进，已经错过电子商务应用的传统企业必须抓住这一新浪潮，否则就会有被时代所淘汰的危险。为此，许多传统企业开始做起了自己的APP、O2O等，但很多传统企业的思路依然停留在传统的模式下，并且以为搞一个APP、做一个形式上的O2O就算是拥抱移动互联网了。实则不然，百度CEO李彦宏就曾经表示，移动网站的功能较弱，变现能力低，本地APP推广难、活跃度低，做O2O最后可能产生的需求也不是新被刺激出来的需求。可见，传统企业要真正转向移动互联网模式，并不容易。 与此同时，传统企业的拥抱移动互联网路径逐渐演变成：借助互联网思维，真正从用户角度出发，并借助移动互联网的工具提高工作效率、降低运营成本、提升用户体验。 以场景应用为例，场景应用（LiveApp）基于云端、无需下载，通过图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验实现小而美的场景应用，以社交网络为传播路径，极速连接用户，重构企业与用户之间的商业关系。?场景应用（LiveApp）可以连接微信、微博、来往、易信、百度、浏览器、UC、Line、whatsapp、facebook、google?mobile，同时通过二维码、图形二维码、声波识别也可无缝连接。目前正在与Google?Glass、Tesla、智能穿戴设备进行应用连接。场景应用（LiveApp）已经被特斯拉、宝马、海尔、创维、海信、乐视TV、唯品会、腾讯手游、蒙牛集团、绝味鸭脖、维多利亚的秘密、碧桂园地产、花样年地产、长江商学院、中欧国际商学院、北大汇丰商学院、聚成培训等国内外知名企业机构广泛运用，多次引爆社交圈，成为移动互联网时代最切合用户使用场景的应用之一。