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电子商务 E-business 电子商务背景下不同回收渠道的闭环供应链定价研究① 无锡南洋职业技术学院商学院 祝凌燕 摘 要：本文分别构建了零售商负责回收和第三方回收商负责回收的闭环供应链模型，并对两种回收渠道的集中决策和分散决策模型进 行了研究，发现分散决策模型没有达到系统最优，还需要进一步协调优化。本文着重探讨了制造商Stackelberg博弈下的闭环供应链回收 渠道的选择问题，研究表明，回收渠道的选择对闭环供应链最优价格的制定没有显著影响。 关键词：闭环供应链 集中决策 分散决策 回收渠道 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2016)11(b)-005-04 在电子商务繁荣发展的时代，网络购物成为广大消费者偏好 五种类型的闭环供应链回收渠道的模式，生产商可选择其中一种 的购物方式。企业在发展过程中，逐步建立线上、线下相结合的销 模式或者多种模式组合。熊中楷和梁晓萍[3]分别建立了制造商回 售渠道即双渠道销售，传统的供应链网络结构得到了扩展。同时， 收、零售商回收和第三方回收商回收的博弈模型，对三种回收模式 在社会全面提倡绿色可持续发展的生产理念下，加强产品回收再 的最优解进行比较分析,并探讨了消费者环保意识对制造商回收渠 利用的逆向物流网络成为企业发展的大趋势，越来越多的企业希 道决策的影响。近年来一些学者还进行了混合回收渠道的研究，并 望通过逆向供应链来降低生产成本，提高自身的效益，创造社会和 取得了一定的成果。 环境价值，提升企业形象。因此，基于电子商务的双渠道闭环供应 综上所述，目前国内外对闭环供应链定价研究的重点主要集 链的研究成为理论界的热点问题。 中在单一销售渠道结构下和不同回收主体研究，鲜有文献在双渠 目前对闭环供应链的研究主要集中于以下三个方面：回收渠 道(线上、线下相结合)销售模式下研究闭环供应链的定价和回收渠 道设计、协调方法研究和定价策略研究。在闭环供应链回收渠道设 道问题。因此，在电子商务环境下，研究双渠道闭环供应链的回收 计方面，最具代表性的是Savaskan等[1]在Management Science上发 渠道选择是对闭环供应链实践运作的一个延伸和补充，有着重要 表的文章。他们首先提出了闭环供应链的三种典型回收渠道：制造 的理论意义和实践意义。 商直接回收、零售商负责回收和第三方回收商负责回收。姚卫新和 陈梅梅[2]在Savaskan的基础上，结合电子商务的发展背景，构建了 1 基本假定和模型参数说明 在电子商务环境中，考虑一个主导制造商和一个追随者零售 ①基金项目江苏高校哲学社会科学研究项目(2014SJD393)。 商构成的闭环供应链模型，两者均有传统的实体销售渠道和网络 作者简介 祝凌燕(1982-) ，女，江苏常州人，硕士，无锡南洋职 销售渠道。制造商出于自身核心业务发展等需要，将废旧产品的回 业技术学院讲师，主要从事物流与供应链管理方面的 研究。 收业务委托给零售商或者第三方，构建了零售商负责回收模式和 当前，连云港要抓好“一带一路”重大战略机遇，积极进行城市 [5] 李隽.基于国家战略的连云港市城市营销SWOT分析[J].中国 品牌营销，以提高连云港的城市竞争力。连云港要在SWOT分析的