宜春市海威上高项目整合传播沟通3.pptVIP

系列活动二：城市市民艺术展 时间：2011年7月下旬 地点：上高街心花园 形式及内容：在全县范围内公开征集摄影、绘画、书法、 剪纸等个人原创艺术作品，并在街心花园集中进行展览。 展览期间参观市民可为作品投票，展览结束后进行优秀 创作作品的评选和颁奖活动。 系列活动三：城市露天电影节 时间：2011年8月上旬 地点：上高街心花园 形式及内容：周六日晚8点到11点，连续两天在街心 花园放映露天电影，邀请会员观看，市民可自发参与。 系列活动四：城市宝宝爬行赛 时间：2011年8月下旬 地点：上高街心花园 形式及内容：市民可自发为宝宝们报名参赛，参赛 宝宝在家长和工作人员的组织陪同下进行爬行比赛。 核心动作二：形象深化广告 阶段推广主题： 上高花园，开启上高城市级生活观 阶段推广渠道： 围墙更新 户外更新 道旗更新 电视宣传片 楼书第二部：《HELLO,城市》 客户DM 活动海报 短信等 第三阶段 上高花园品质实体展现 传播周期：2011年10月——12月（开盘） 城市观念∣生活方式∣居住价值 10月 11月 12月 1月 1、一期开盘 2、事件营销：“最佳园林景观”得奖 开盘活动 售楼处开放活动 1、现场售楼处开放 2、VIP卡发放 户外、围墙、宣传片、道旗、短信、楼体巨幔、DM、活动海报等 1.园区示范区、样板房开放 2.事件营销：千年树王入驻 营销线 活动线 广告线 第三阶段营销推广计划： 阶段推广执行（框架版） 核心动作一：产品形象广告 阶段推广主题： 上高里程碑·33万㎡城市生活区 阶段推广渠道： 围墙更新 户外更新 道旗更新 电视宣传片 楼书第三部：《每个人心中都有一座上高花园》 客户DM 活动海报 短信等 核心动作二：营销节点活动 售楼处开放日活动—— 城市生活品鉴会暨项目推介会 活动描述：由开发商代表和项目的规划、建筑、园林等设计团队 代表现场向大家进行项目的产品推介，邀请政府领导、新闻媒体 以及城仕会会员到场参加。 开盘抽奖活动 活动描述：开盘当天，举行隆重的现场抽奖活动。凡开 盘当天成交的购房者，均将获得一次免费的抽奖机会。 奖项设为一二三等奖和若干纪念奖，中奖客户在规定时 间内签订购房合同后即可现场兑现。 特别提示：抽奖场地应与开盘场地分开，互不干扰，但 建议在同一时间段进行，热烈的活动氛围容易带动客户 的情绪高涨，刺激购买。 核心动作三：事件营销 * 配合动作：论坛活动邀请函发放 时间：论坛前一周周末 地点：全城 形式：直升机或热气球抛洒 邀请函 Invitation Card 邀请函文案 Copy Of Invitation Card 万众齐心 助推上高城市化进程 上高城市化进程发展论坛暨突出贡献表彰活动邀请函 主办方：上高县政府 协办方：江西省海威房地产开发有限公司 邀请函 Invitation Card 邀请函效果 Effect Of Invitation Card 核心动作三：公关活动 市区接待中心开放活动 上高，更高 “2011上高花园杯”上高首届全城勇者攀岩大赛 时间：2011年6月初 地点：市区接待中心外场空地 参与人员：市民大众 活动目的：在市区接待中心开放之际，利用活动制造现场人气，传播项目形象和产品主张，同时也是对前期项目系列广告活动动作的延续和借势。 形式与内容：现场搭建攀岩装置，并组织自发参与的市民进行参赛，凡优胜者均可获得项目送出的实物或现金奖励，参与者也可现场获得小礼品一份。 攀岩活动现场图片示范 攀岩大赛 Climbing Competition 攀岩大赛效果 Effect Of Climbing Competition 配合动作：楼书三部曲之一《上高城市化进程白皮书》发放 时间：市区接待中心开放当天 地点：市区接待中心 形式：现场派发或领取 内容：本书记录上高自2001年到2011年十余年间的发展历程及重大事 件，并将本案作为上高城市化发展进程的重要一步进行详细介绍。 上高发展白皮书 White Paper Of Urban Process 白皮书文案 Copy Of Urban White Paper 封面： 托起，35万人的荣耀 2001——2011上高城市化进程白皮书 扉页： 摒住呼吸，大概你已听到 是否真的听见上高城市化的脚步，愈来愈快？ 内页示范1： 2001年，上高工业园 2001年8月，上高工业园正式创办。08年被授予“江西省台商创业园”，有“江西昆山”之称。自创办以来累计引进旺旺集团江西总厂、宝成国际集团上高裕盛公司和众安（上高）科技有限公司等台资企业 30余家，各大企业共计