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神经元经济学导言 梁捷 昌明 一人类行为的基础 维纳(Viner,1925)不无悲观地写道： 人类的行为，总体来说，如果不确切地说那么对于市场中的人类行为，他们并不是总是出自于经常的全面的细致的指导和精确的享乐主义的算计，而是一些不稳定的、非理性的复杂结果，往往出自于反应行动、冲动、本能、习惯、风俗、时尚甚至疯狂的歇斯底里。 更为基础的问题在于对于广泛提到的效用一词，人们至今无法准确地给出定义，也没有办法给出经验的确定观察结果。由于效用没有办法客观地衡量，一切利用它进行预测的努力都显得是那么的虚幻，就像海市蜃楼理的仙境。很多经济学家认识到这一点后就此放弃了，Jevons(Jevons,1871)很早就预言了这一困境，他说“我很怀疑人们是否有可能直接地计量人们的心灵感受”。 韦伯（Weber,1834）的开创性工作开始了这方面的融合，后来被称为心理物理学。韦伯试验了一个人感知重量差别的能力。在早期的一个实验中，他给一个人一个物体，重32盎司；又给他一个稍轻一点的物体，然后问他“那个物体更重？”回答是感觉不出什么差别。于是韦伯减少第二个物体的重量，直到该人能说出哪个更重为止。韦伯通过这种方法确定了“刚可觉察的差异”。他的一个试验者用举高的方式可以在32盎司和30．5盎司之间感到差异，于是这1．5盎司便是他的“刚可觉察的差异”（当重物在2磅左右时）。 韦伯当时根据为数不多的实验得出结论