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CBN 大文娱产业升级报告：全民娱乐时代来临 作者: CBNData 来源: CBNData 近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里巴巴大优酷事业群发布了 《2016 中国大文娱产业升级报告——全民娱乐时代的新风向》(以下简称为《报 告》)。《报告》指出，我国2015 年人均GDP 突破8000 美元，物质消费的主 导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，仅网络 视频领域即可覆盖超7 成网民，在PC 端人们每月花54%的上网时间在文化娱 乐上。事实上，从美国经验来看，人均GDP 达到7000 美元左右，文化娱乐消 费就会快速兴起，而我国在2013 年人均GDP 就已经达到7000 美元，文化消 费已然兴起，经过两年多的发展，文化娱乐消费已经快速发展，一场全民娱乐时 代已经来临。 《报告》分析了在全民娱乐时代风口下，文娱产业将呈现升级、融合、重塑 三大风向，具体来看，主要表现为产业升级、内容日渐丰富、用户日益成为影响 文娱行业的关键、商业模式革新升级四大特征。 大文娱产业升级加速内容日渐繁荣 随着全民娱乐时代的到来，大文娱产业加速变革，推动着自身的不断升级。 产业升级主要表现在开发一体化趋势加强、视频重要性增强。过去，电视剧、电 影、文学作品等分别是独立的形态，而现在越来越常见的是几种形态“打包问市”， 在内容创作初期就要开始筹划是否要改编成其他的形态以及以什么顺序来改编。 在这种情况下，产业开发一体化开始出现并成为主流。《报告》指出，文娱 产业上下游服务不断融合，各环节突破单一功能孤岛，变分工合作为“一点多能”。 平台向前开发、内容开发辐射后期衍生服务的情况不断增多，围绕内容的综合性、 一体化开发成为趋势。 产业一体化的同时也带来了IP 一体化开发，《报告》分析认为，全民娱乐 时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过 协同合作，共同打造一个优质IP，构建大文娱产业新生态。同时，这种各业态 的打通使得每一个源内容都可以衍生出众多的新内容，有利于整个文娱产业的内 容丰富化。 产业开发一体化需要企业拥有足够实力，这时，生态型玩家优势开始凸显， 诸如阿里巴巴、腾讯等生态型玩家，分别在产业链上下游构建了完整的生态，积 累多项优势。 另外，优酷等拥有内容渠道的平台开始发力自制内容，可以更好的整合上下 游资源，其优势也开始凸显。视频平台借助自制内容，也开始彰显出组局、控局 的能力。 升级的另一个表现就是视频重要性增强，据Ericsson 的研究表明，到2021 年视频将占到所有移动数据流量的70%，相比2016 年复合年增长率将达55% 。 事实上，视频的重要性已经得到市场认可，相关领域创业火爆。 这也更加凸显视频网站的重要性，目前视频网站不断发力内容自制，同时也 推动了网生内容的大爆发。 在视频网站的扶持下，一大批中小型视频内容创作公司和个人开始发力，大 量网生内容涌现，其中，网络大电影经过2015 年爆发式的发展，在2016 年又 迎来一个发展高峰，根据《中国网生内容用户白皮书(2016)》预计到年底出品量 将达到2500 部，而网综和网剧则更加聚焦于质量的提高，打造出了多个精品爆 款内容。网生内容已成为文娱产业内容创作的一股重要力量。 用户价值提升90 后成文娱消费主力 全民娱乐时期，用户价值全面提升，分别经历了消费、传播、参与、创造四 个不断升级的阶段。用户不再仅仅是内容消费人群，还是一个内容传播者、参与 互动者，甚至还是一个内容创造者。 用户价值提升首先体现在消费价值的提升，主要特质就是用户付费时代到来。 随着用户收入提高、尊重内容版权意识提升，用户的付费意愿也在增强。自2014 年起，内容付费规模实现爆发式增长，反映了用户对优质虚拟服务的付费意愿与 习惯的形成以及客观环境的成熟，《报告》预测，将会有越来越多人愿意为获取 优质内容及体验而支付会员服务费用，平台发展会员的能力将成为促使其良性发 展的关键。同时，通过付费，用户也获得了更好的视频服务与体验，部分主力视 频网站平台付费用户量已经达到千万级别，2016 年12 月，优酷会员就突破3000 万。 其次，用户传播价值在提升。如今，交流、分享内容成为用户习惯。《报告》 指出，大部分用户往往会有推荐给朋友或者转发到社交平台的行为，每一个用户 都成为了一个巨大的传播源，在不断的交替传播过程中，内容的影响力被逐渐放 大。近