媒体新闻资源竞合关系探索与分析.pdfVIP

新闻传播与研究 Nf:: WS H仨~EARCH 媒体新闻资源竞合关系探索与分析 口郭颖 [摘 要】传媒业已经进入了一个竞合的新时期，媒体应把相关新闻资源用资本的手连接在一起，形成一 个利益共同体，降低交易成本，提高资源的利用率。新时期报业集团委采取新闻资源差异化竞争策略和资源共享的 合作策略，以取得共赢，椎动我国传媒产业持续健康的发展。 【关键词】新时期媒体;新闻资源;报业竞合 当今的时代已经进入了一个变革的 社会职业，在当今商品经济发达的社会 以整体的、系统的观点考察新闻媒体的 时代，毫无疑问，在这新的时期.传媒 条件下，其作为一种商品有了更广泛的 运作。媒体从事新闻传播活动的基础， 延伸。当新闻传播的商品属性与宣传和 业和其他很多行业一样，已经进入了一 一是客观存在的变动的事实为新闻报道 个竞舍的年代，竞争对手之间的关 舆论引导功能越来越充分地发挥时，新 提供了丰富的素材，二是客观存在的需 系已经不仅仅是冈徒嗣境式的单一 闻传播的主体也在不断地成熟和成民: 要了解这此事实变动的社会公众为新 竞争关系，而是竞争与合作并存的复杂 由小规模的个体逐步变成了大规模的群 闻媒体提供了市场。也就是说，新闻传 关系。新闻资源是媒体从事新闻传播活 体，由原来的一种报纸媒体发展到现在 播的本质意义，就在于将客观存在的事 动的社会资源，其包括新闻环境资源、 的报刊、广播、电视和网络多种新闻传 实转换成了社会公众所需要的信息。值 新闻信息资源、新闻受众资源、新闻媒 媒。由于媒介的发展，新闻媒体用以进 得注意的是，这种转换不仅仅是在媒体 体资源等。新闻资源是一切新闻传播活 行新闻传播活动的资源得到了越来越深 内部完成的，也是在媒体与外部环境、 动得以存在的基础，因为所有新闻报道 与社会公众以及媒体内部若干不同的领 刻的认识，对这一资源的开发利用成为 以及新闻媒体产品的生产，都是以开发 人们积极主动的行为。由此，我们应该 域中实现的。也正因如此，影响这种转 和利用新闻资源为前提的。因此，在这 将新闻资源中的新闻理解为新 换的因素有很多，而媒体对新闻资源的 样的大背景下，我国的传媒业应该更多 闻媒体从事新闻传播活动。这意味着它 开发和利用，就在于对这比因素的认识 地转变观念，不要视其它媒体为你死我 有双重意义， 新闻媒体是资源开发 和把握，能够做到物尽其值，人尽其 活的敌人，而是要积极创新思维，从竞 的主体，而新闻传播活动是对主体 用。据此，我们可以对新闻资源 争走向竟合，对于新闻资源的开发与利 行为的限定。 做如下描述(图1 ) : 用进行合作，以取得共赢，推动我国传