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对于人际传播研究在媒介融合背景下的思考 　　摘 要：随着互联网的快速发展，媒介融合已经呈现出终端融合、渠道融合和行业融合的趋势，但传统的大众传播研究视角对于媒体在这一大融合背景下呈现的困境解释仍有不足。本文通过分析媒介融合中信息传播方式的改变、大众媒体的变革与人际传播研究之间的紧密联系，以期对人际传播研究在媒介融合研究中的应有价值与重要意义进行探讨，并试图从人际传播的视角来对大众媒体所面临的困境进行初步的解释 关键词：媒介融合；人际传播；内容消费；媒介形态 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0042-02 媒介融合（Media Convergence）的概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授于20世纪80年代提出，最初定义为“将属于不同类型的媒介结合在一起”。当时“媒介融合”的含义偏重于将不同类型放置相互平等的地位来研究“多媒体”快速发展下媒介之间相互影响与改变 但随着信息技术的全面普及，网络媒介如今已经成功超越电视，成为最为重要的大众信息载体。不同于上个世纪80年代的“多媒体”仅作为对其他媒介“补充媒介” 的干尴尬境地，网络媒介自诞生伊始就具有一种“替代性”：其数字化的通讯模式包括了文字、图像、声音传输，包括了传统大众媒介的全部信息传递途径。“融合”（Convergence）已经不能够精确的描述现在网络媒介取代（Substitution）传统大众媒介的情况了 因此媒介融合这一概念已经有了质的变化，其含义是指“在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合，网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。”（王菲，2007年）媒介融合的形式则囊括了信息、渠道、设备三个方面，融合重点则回归于个人对于信息的使用之上 特别是在移动互联网快速发展的今天，媒介融合已呈现出以信息服务为代表的“泛媒体化”、以互动体验为代表的“泛互动化”和以人际沟通为代表的“泛社交化”。但当前学界对媒介融合的研究却更多集中在大众传播领域，人际传播研究在媒介融合研究中尚有不足。因此，对于媒介融合背景下的人际传播研究，值得我们去进行思考与讨论 一、媒介融合为人际传播方式带来的改变 一般而言，人际传播是指个体之间的信息交流，包括面对面直接传播和以媒体为中介的间接传播。面对面传播利用语言表达信息，借以表情、身体姿势对语言进行强化、补充或修正。面对面传播使传受双方能够及时进行反馈信并产生亲切感，增强传播效果。而传统的媒介传播，虽然能使传受双方克服空间与时间限制，提高传播可行性，却因为传播渠道的隔离，不同形式的传播内容不能在传播过程中起到互相增进的作用，效果大打折扣 随着传播技术快速带来的新一轮媒介融合，以媒介为中介的人际传播方式产生了巨大的改变。这种改变主要集中在以下三个方面 1.表达方式的融合 人类在进化过程中，语言是区别一般动物的高级社交功能，但它也是进化时间最短暂的一种沟通能力。相较文字信息，人类其实更容易捕获表情、语气语调、肢体语言等信息。如若借助中介传播，因其信道单一，会造成传播缺乏有效的即时反馈。但随着移动互联网的发展，媒体中介拥有了大量非文字化的、直观的符号性信息（语音、图片、视频），对传统人际传播进行补充，传者可以立即发送其所见所闻，双方在沟通过程中的效果提高 学术界对于表达的多元化已经有了较为深入的认识。但对于反馈的多元化的认识却有所不足。例如：数字化“表情”作为一种新的沟通方式，逐渐有了形成完整交流规则的趋势，这在互联网诞生之前的多媒体时代是很难想象的。虽然同样是图形信息，但表情图标却是对人类表情的直观模拟，人们可直接获取感情信息，是一种与“图片沟通”不同的交流方式；而且表情本身就可以被认为是一种反馈，表情符号则应该被划归为“信息反馈”的多元化表现 2.人际沟通成本的降低 媒介融合降低了沟通成本，不仅指经济成本，更指人们学习成本。同样发送图片、影像和文字，在移动互联网发展之前，一个普通用户需要同时掌握多种信息生产与传输工具的使用方法，而如今一件智能终端就能解决所有问题 但正因这种传播工具的融合，却让大众媒体在进行内容生产时面临更多困难，加大生产成本。仔细思考不难发现其中原因：移动互联网的发展对于媒体和个人的要求不同――对于媒体提出的要求是更专业化，而对人际沟通提出的却是更便捷化。媒介融合作为一种“一揽子化”的解决方案，力求用最少的操作和资源实现最多的功能与生产，以质量换取数量，与追求质量的“专业化”背道而驰。移动互联网下的媒介融合，从一开始就注定了沟通功能的发展速度要远超过大众传播的发展。因此，站在人际传播研究的角度去理解媒介融合，远比从大众媒介角度出发走的更快更远 3.内容消费模式的改变 造成