应用科技手段提升传播力..docVIP

运用科技手段提升传播力 　　[摘要]作为新闻舆论的引导者，党报更应锐意改革，趋时而变，加快媒体融合步伐，运用科技手段提升党报引导力、传播力、影响力，履行好新闻舆论工作职责和使命 [关键词]新闻传播 科技 创新 应用 中国互联网络信息中心（CNNIC）第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民已达7.1亿，手机网民突破6.56亿。面对媒体格局深刻调整、舆论生态重大变化，在融合发展的竞技场上，没有第一，只争朝夕 作为新闻舆论的引导者，党报更应锐意改革，趋时而变，加快媒体融合步伐，运用科技手段提升党报引导力、传播力、影响力，履行好新闻舆论工作职责和使命 以科技理念提升党报引导力 1.以科技理念为引领 党的十八大报告提出了“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”的重要命题。这是党对新时期新闻宣传工作的重要部署。习近平总书记在“党的新闻舆论工作座谈会”上指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。” 思想认识的高度，决定融合发展的深度；理念创新的程度，决定融合发展的力度。党报作为构建现代传播体系的重要组成部分，必须牢记职责，不辱使命，与时俱进，改革创新。在这个互联网时代，党报需要构筑自己的媒体阵营，通过媒体融合，让发出的声音更响亮、传播更广泛、影响更有效 2.以科技理念为方向 观念就是价值，思想就是力量。在网络技术飞速发展的今天，作为纸质媒体的党报，如何应对互联网的挑战？是势不两立还是相互融合？ 孝感日报传媒集团（以下简称孝报集团）给出的答案是：以顺应促逆势。集团确立了“媒体融合，优势互补、一体发展”的大思路，积极应变，与时俱进，推动传统媒体和新兴媒体在内容、平台、经营等方面的深度融合，真正让媒体融合产生化学反应，促进传统媒体与新兴媒体的互动互融，形成融合发展的现代传播体系。经过融合发展的蜕变，集团综合收入在4年时间内翻了两番。真实的数据充分证明了融合发展的生产力、创造力和生命力 3.以科技理念为动力 媒体融合既是技术革新，也是观念更新，更是体制机制创新，是一项全局性、系统性工程 近年来，孝报集团按照现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强力推进各项改革，实现体制机制全方位颠覆式创新，通过拆除壁垒，借助新媒体拓宽传播渠道，建立中央厨房式的全媒体新闻采编平台，大胆实施采编流程再造，改造升级生产要素，完善考核体系和分配机制，调动了全员参与融合发展的积极性和创造性，推进了媒体生产要素的深度融合。传统媒体和新兴媒体两个阵地由“相加”到“相融”的转变，使孝报集团的传播力实现几何级倍增 以科技投入提升党报传播力 1.突出“设施+”，巩固融合发展的基础 孝报集团按照“集团式运作、全媒体发展、多元化经营”的思路，把发展新兴媒体作为其发展升级的重要工具与战略目标，为其提供资金、人力、内容、品牌等全方位的支持，使传统媒体继续巩固新兴媒体蓬勃发展 近年，集团在科技传播设施建设上不吝财力，先后投入资金2500余万元，建成全媒体采编系统、移动采编系统、电子阅报屏、便民资讯等新媒体平台。升级报纸印刷设备，抓好报纸发行，巩固传统传播方式。新设立孝感网、电子阅报屏编辑部，进一步扩大新媒体平台。同时，配套人才力量。2013年以来，集团共引进各类技术人才67人，其中本科46人，研究生5人，海归硕士2人，中级职称6人，副高2人 2.突出“互联网+”，开辟融合发展的阵地 数字传播技术的快速发展，深刻改变了信息传播的格局：现代人的阅读方式转向了移动电子阅读，接受偏好转向了互动、视频和直播。这些，都对传统主流媒体形成巨大挑战 报纸是传统传播媒体，互联网是新兴的信息载体。党报要及时发声、适时发声，就必须用好互联网这个利器，通过多元传播，让党报舆论宣传彰显主流、有效传播 孝报集团顺应互联网传播规律，加强传播力建设。在融合发展上，延伸产业链条，重点打造两报、两微、一网、一屏、一端的互联网+媒体的传播矩阵，使主营业务大为拓宽，整体运营模式更加多元，实现内容、品牌、价值、服务、经营的互联互通 事实证明，让新闻传播拥抱互联网，为新闻传播插上科技“翅膀”，才能满足人们的“抢鲜”需求，才能成为传播“主角” 3.突出“新闻+”，探索融合发展的路径 对于路径的探索，孝报集团进一步挖掘传统媒体内容为王的核心价值，围绕主流新闻生产者和区域信息提供者的行业定位，一手抓新闻宣传，一手抓信息服务，促进从单一新闻生产向“新闻+服务”的跨界融合 通过构建以孝感日报为主导、孝感晚报为补充的传统新闻传播矩阵，孝感网为基石，形成两报一网一屏和“两微一端”为重点的新型媒体政务发布及社区服务矩阵，逐步实现从传统的报纸出版到全媒体发展、从单一广告经营到多元化产业布局、从