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打造商宋文化品牌的对策研究 　　摘要：文化品牌的价值不仅在于能为城市创造良好的形象，还在于其自身具有的不断创造新价值和新财富的巨大潜能。目前，文化品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现，如拉萨的藏传佛教文化、敦煌的敦煌文化、曲阜的孔子文化、晋中的晋商文化、黄山的徽州文化等。商丘作为历史文化名城，城市文化品牌的塑造应该能够鲜明地代表和体现商丘的文化气质。商宋文化是商丘学者近些年提出的较能代表本地特色的文化品牌，应进一步挖掘和打造商宋文化品牌 关键词：文化品牌；商宋文化；商丘 一、商宋文化概述 商宋文化是可以彰显商丘地域特征的文化品牌。商丘是商部落的发祥地、商朝的建立地和商业的发源地，商文化是商丘重要的文化品牌。此外，商丘还是西周分封时宋国的受封地，宋国是春秋战国时期重要的诸侯国之一，宋文化也是商丘重要的文化品牌。因此，用商宋文化来命名商丘地域文化实至名归 商宋文化可以分为狭义的商宋文化与广义的商宋文化。狭义的商宋文化是指从商部落开始一直到商朝建立，再到宋国，时跨18个世纪，由商族在黄淮平原这片沃土上所创造的文化，它们之间是继承与发展的关系。广义的商宋文化是指在商丘这片古老的大地上，历史上各个时期创造的所有文化，也就是说它不仅包括商宋文化之源，即商朝和宋国之前三皇五帝时代所创建的文化，也包括商宋文化之流，即商朝和宋国之后，自秦汉至今在商丘一带所发展起来的文化 商宋文化可以作为商丘地域文化的代称，是商丘地域文化的科学称谓。本文主要探讨如何打造狭义的商宋文化品牌 二、打造商宋文化品牌的现状 （一）商宋文化品牌缺乏相应的考古根基 1.商丘是否为商朝建都地存在争议 商汤是商朝的建立者，这是毫无疑问的。但是关于他建都的“毫”地一直有着南毫、北毫和西毫之说。一般认为现在安徽蒙城被称为北毫；河南商丘地区是南毫；河南偃师被称为西毫。随着郑州商代城址、偃师二里头遗址、偃师商城的考古发现，更多专家认定偃师是南毫所在，豫西是先商文化发祥地。而商丘作为南毫，是商朝的建都地，这个说法得到了一些专家的认可。如美国著名华裔学者、哈佛大学终身教授张光直先生在其名著《中国青铜时代》中，考证先商氏族文化起源在商丘，商代第一个都城南毫也在商丘。他一直坚信最早的商城在商丘地区，曾经带领中美联合考古队在商丘开展了大量考古工作，但是没有更为有力的考古发现作为商丘是商朝建都地的佐证，希望能有更多的考古发现能为商丘是商朝建都地正名 2.宋国故城遗址的发掘工作被搁浅 20世纪80年代后期，中国社科院考古研究所请张光直先生访问祖国大陆，商谈中美两国考古学合作，张先生提出在商丘选择古文化遗址联合考古发掘 中美联合考古队在商丘柘城、虞城、睢阳区等地进行了几年的考古发掘，终于在睢阳区明代归德府西、商丘城南老南关地下12米深处，找到了宋国都城遗址。宋国故城遗址在今归德古城（明代所建）沿东城墙向南、沿北城墙向西推进的位置，面积约10.2平方公里，为现在古城面积的10倍。考古队发现，汉代睢阳城依宋国故城的东墙而建，面积只有它的四分之一。宋代应天府城建在睢阳城之上，三城平面分布呈“品”字形。元代城址毁于黄河泛滥，明代向北迁城重建为现存归德古城，这座城南城墙，几乎与原古城北城墙重合。当时，张光直先生就认为宋国故城遗址下面一定有先商遗迹 但是由于商丘历史上处于黄泛区，考古工作不好开展，再加上文物埋藏深，挖掘困难，保护成本高，由于人才、经费等原因，关于宋国故城遗址的探寻工作一直搁浅至今 （二）商宋文化副品牌开发保护力度不够 1.现有的商宋文化副品牌开发保护力度不够 先商时期以及商朝有燧人氏、仓颉、帝喾、阏伯、王亥、伊尹、商汤等众多历史人物，春秋时期的宋国又是儒、墨、道、名四家的活动中心，可以找到孔子、墨子、庄子、惠子等人的活动轨迹。可以把这些历史人物所创造和代表的文化看做是商宋文化品牌中的一环，称其为副品牌 商丘曾经提出六大文化品牌，分别是商文化、火文化、汉梁文化、孔祖文化、庄周文化、木兰文化。这些是人们已经重视并且开始打造的文化品牌。其中和商宋文化品牌有关的如商文化、火文化、孔祖文化、庄周文化。目前来看，四年一度的华商文化节使商文化名扬天下，商祖祠也得到了广泛关注。但是还要看到火文化所依托的燧皇陵、孔祖文化所依托的孔子还乡祠以及庄子文化所依托的民权庄周故里却呈现出破落冷清的局面。虞城县的仓颉墓、伊尹墓，睢阳区的帝喾陵等文化遗迹更是“藏在深闺人未识”。文物遗址作为文化品牌的物态存在，不是围一个院子、建几所房子就不了了之，需要保护好、宣传好、开发好 2.潜在的商宋文化副品牌没有得到开发 宋国是墨家始祖墨翟和名家开山鼻祖惠施的故乡。墨子是春秋战国时期思想家、政治家、科学家、教育家、社会活动家