广告策略的制定.pptVIP

模块十 广告策略的制定 项目一 广告媒体的选择 项目二 广告方案的设计 项目三 广告信息的发布 项目四 广告效果的测定 项目一 广告媒体的选择 通过本项目的学习，使学生理解广告媒体的含义，了解营销中企业常用的广告媒体，能够通过不同广告媒体的优缺点分析，使学生从产品的类型、广告目标以及企业的资金实力出发，合理选择适宜的、有效力的广告媒体。 某大型涂料生产企业，推出一种新的墙面漆，该产品的原料及工艺均来自德国，产品通过ISO9001和ISO14001质量认证，并获得国家环境保护协会的环保标志，可以说产品的质量和效果没有任何问题。在定价上走高价路线。在市场销售上，该产品几年前风靡欧洲，至今仍有较大的用户群。产品的消费群分为两类，一是家庭消费，二是工程使用（如酒店装饰）。企业为该产品准备了上千万元的启动资金，准备在产品的品牌上多下功夫。产品上市初期经过2个月的准备，已经把货铺到城市的主要终端，联系到80多家分销商。 基于上述的资源和准备状况，企业决定在都市主流媒介进行全方位的广告宣传，主要在收视率较高的地方电视台、读者群较大的地方性晚报、早报上发布广告信息。 在强势入市、多种媒体组合的气氛下，该产品的宣传覆盖面达到城市的70%以上，但花了近400万元的广告费进行宣传后，销售状况仍不够理想，除了原有的