明星广告效应.pptVIP

明星广告效应 我们先来看看几则广告实例 STYLE 1代表作：动感地带 代言人：周杰伦 这则广告个人认为 还是成功的， 成功推出了动感地带 在年轻人心目中 不可撼动的地位 STYLE2： 代表作：步步高手机 代言人：宋慧乔  步步高手机深受年轻一族所喜爱，而韩国影星宋慧乔以其独有魅力的容貌和高超的演技，在中国大陆市场获得年轻人的追捧，因此宋慧乔和步步高手机有着共同的受众，宋慧乔的代言必将帮助步步高手机巩固和扩大品牌影响力。G:\bubugao.rmvb 名人代言广告的益处 (1)强化广告效果,名人易受注意的特性,使广告较引人注目 (2)加深品牌认知印象 (3)塑造独特的品牌个性 (4)鼓励消费者对产品产生强烈的购买欲 (5)增强公司在股票市场上的表现 (6)降低消费者的知觉风险,名人尤其是意见领袖(opinion?leader),在新产品/品牌上市阶段,名人的引介或采用可以减轻游费者的疑虑,甚至鼓励购买 (7)名人通常是受到欢迎或喜爱的,他们在广告里对产品表示赞同,会使消费者基于爱屋及乌的心理,因喜爱名人,进而喜爱名人所推荐的产品.? 名人代言广告的弊端 1)名人生活在许多难以想像的诱惑及高度压力中,常会有不合宜的行为及负面讯息的产生,易使代言产品品牌形象受到影响 (2)名人强势的名气易压过了代言的品牌,以致掩盖了产品的光彩,使观众只对名人而非广告产品有印象 (3)同一名人在短期内代言许多品牌产品,易使消费者产生混淆,出现「推荐疲乏」的副作用 (4)清费者怀疑名人做广告的立场和动机并非真正认为产品好,而是出於名或利的诱因.? 总结 . * 有人说，现在是一个偶像的时代。很多人有强烈的偶像崇拜的心理。尤其是青少年，在他们心中总是有那么一位或几位名人偶像，让其痴迷。 他们不但喜欢明星偶像的一言一行、一举一动、穿着打扮，而且，很多时候偶像还能成为他们购物和消费的意见领袖。 于是，明星们纷纷登上了广告的舞台，向其FANS推荐某个品牌或服务，将“迷”对其的喜爱、崇拜和尊敬转化为购买力和消费行为。 , 明星代言广告依然和大众所说的一样—利弊共存,好坏各掺一半 .商家脚踏实地的研究,心安理得的出售;明星首当其冲地尝试,问心无愧的代言.如此一来,不管是品牌还是明星,都能从骨子里散发出永恒不灭的光辉,也使明星代言广告有更高更广的一片天地 *