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羌族地区纺织品类旅游产品设计思路 　　摘 要：本文根据羌族地区纺织品类旅游产品的实地调查研究结果，结合纺织品类旅游产品设计的经验方法，提出羌族地区纺织品类旅游产品设计思路，强调地域特色联系城市生活，力图借助旅游产业的蓬勃发展促进民族民间工艺的美好传承 关键词：羌族；纺织品类；旅游产品；设计 羌族历史悠久，主要分布在四川省阿坝藏族羌族自治州，羌族人民直爽热情，能歌善舞，羌族地区经济发展相对平原较为落后，主要以农耕畜牧为生。随着近些年旅游业的飞速发展，阿坝藏族羌族自治州凭借秀美的自然环境吸引了很多游客，餐饮住宿接待也给当地居民创造了较好的收益，但旅游商品销售仍处于初级阶段，旅游产品的设计开发仍有很大提升空间 1 羌族地区纺织品类旅游产品现状 2016年4月，随国家艺术基金资助项目“羌族民族民间工艺与当代羌族地区旅游产品设计人才培养”深入羌族地区学习羌族民族民间工艺并考察旅游产品市场，途经理县、茂县、汶川县、北川县，通过实地调研，发现羌族地区纺织品类旅游产品存在以下问题： 1.1 产品同质化 羌族地区旅游产品经营主要分为两大类，一是个体经营，二是企业经营。个体经营的纺织品类旅游产品主要有服装、围巾、包袋、帽子、饰品、鞋垫、绣片等等，其中多为采购销售，集中在批发市场采购，销售赚取差价，也有少部分手工制作的日常生活服饰，如鞋垫、云云鞋等，还有在服务区、景点集市上销售户外服装、披肩等等。企业经营的纺织品类旅游产品较少，多为银制、牦牛角制等贵材料物品，如银杯、银餐具、银首饰、银摆件、牛角梳等，也有极少镶嵌绣片的银饰品。这些产品在我国其他地区旅游景点非常多售，由此可见，羌族地区旅游产品特色不明显，同质化现象严重 1.2 产品品质差 限于个体经营的进货渠道和物流成本，以及对旅游产品的定位不当，加之为了降低成本，争取更多利润空间，羌族地区纺织品类旅游产品存在品质较差的问题。户外服装式样基本，科技含量低，防风不透气，披肩花色和包袋样式非常少，绣鞋的橡胶底十分粗糙。机器十字绣品线头多，后整理不足，图案及色彩组合较为简单。手工绣品底布单一，多为黑色平纹棉布和白色、蓝色斜纹棉布，绣线材质多为膨体纱和棉线，也有少量丝光线，色彩较为鲜艳，色相种类较少 1.3 产品城市生活实用性弱 由于羌族地区的沟谷地理条件，居民接收外界信息和资源相对滞后，羌族地区纺织品类旅游产品的式样比较老旧，种类也不丰富，实用功能性设计少之甚少，作为自用或馈赠的选择空间较小，对于外来游客的吸引程度很低。例如，羌绣装饰画材料廉价，图案较为传统且不够精致；手作羌绣鞋耗时长且不易打理，手工制作一双绣花拖鞋需要三天左右，内底满绣花不耐脏，手工制作一双绣花云云鞋需要七天左右，布纳千层底不防水，且云云鞋不分左右脚，穿着舒适度差，脚与鞋磨合期长；羌族民族服装与服饰色彩鲜艳、装饰丰富、款式单一，在城市生活中穿着十分夸张且不便 1.4 产品终端销售形象随意 个体经营终端销售形象较为随意，陈列基本按照品类摆挂，地摊形式为主。企业经营集中在旅游景点的独立商店。个体经营商品包装简易，没有品牌标识，仅仅满足装用。且在个体经营商品同质化的情况下，没有统一定价标准，相似物品的价格千差万别。一双绣花鞋从150元到450元不等，一双绣花鞋垫从80元到120元不等，一条披肩从40元到80元不等，这种情况比比皆是，混乱的售价导致降价的恶意竞争和消费的严重不信任 2 羌族地区纺织品类旅游产品设计思路 针对羌族地区旅游产品现阶段存在的问题，结合纺织品类旅游产品设计相关知识经验，提出以下几点解决意见： 2.1 因地制宜 重视羌族历史文化内涵，尊重羌族的审美价值。构图饱满、造型夸张、色彩鲜艳、对比强烈的羊角花、圆菊花、太阳纹、万字纹、藤穿牡丹、四羊护花等羌族服饰图案是羌族的视觉标志，设计师可以据其为灵感来源设计应用；羌族纺织工艺具有当地特色，织绣在羌族妇女中广泛使用，鼓励羌族手艺人创作，设计师可以根据羌族手艺人纯朴稚拙的天然审美观进行再创作。调动当地手艺人的积极性，与家居、服装、服饰、面料设计师合作开发产品，着重改良设计和创新设计 2.2 品质控制 通过合作社实行标准化管理，统一接收标准并严格执行，丰富原材料的品种和色彩，为羌族手艺人的创作及生产提供更多的参考。通过网络和集中培训等形式，丰富手艺人的艺术文化素养，组织手艺人参观学习，拓展手艺人的文化艺术视野，有助于提高羌族手艺人的制作水平，提升羌族地区纺织品类旅游产品品质 2.3 结合实际生活与现代审美 羌族地区纺织品类旅游产品需要结合实际生活需要，着重产品的功能性和使用感受，在保留羌族特色的基础上，与现代生活、现代科技、现代审美联系起来，例如在户外服装当中植入羌族元素，羌族元素图