新形势下电视台的产业经营.pdfVIP

经营方略 ·张栩 新形势下电视台的产业经营 经济中以某一标准划分的重要组成部分。电视台的产业化经营 电视既是一种新阳事业，又是现代工业社会中的信息 就是指摆脱已经不适应电视生产力发展要求的、原有事业型的 产业.我国的电视行业，长期以来采取行政手段行使政 府管理职能，形成一套传统电视媒体经营模式。随着市场经济 人事、财务、节目、技术的管理方式，建立以公司制为组织形 的发展，以互联网为基础的新媒体迅速兴起.同时，世界跨国 式的现代企业制度，按照企业模式进行经营.电视节目从制作 传媒集团的不断扩张，当前的电视市场竞争变得异常激烈.在 到播出，再到传输和受众接受反馈，各个环节密切相关，形成 了一个有机的现代化的生产过程.电视节目因使用、交换和服 新的形势下，以广告为基础的传统电视经营方式不得不更加重 务价值而进入市场，成为整个市场的一个重要组成部分。电视 视产业经营。 产业本身就是一种信息产业，电视节目的生产过程及经济属性 电视台的产业经营 决定其产业化经营的必然性。 所谓产业，是指生产和经营同类产晶(或服务)及其可代 电视台既然是一种生产与经营的实体，那么电视媒体就应 替产品(或服务)的企业群在同一市场上的相互关系的集合. 该面向市场，重视经济效益，在市场的激烈竞争中，靠自身经 过去，包括电视的新闻媒体都是非营利性的政府工具，没 营，获取生存与发展的空间，电视产业化是中国电视的必然发 有商业广告，没有经济信息，是名副其实的政治纯洁性标志。 展方向。因此，电视台的产业经营是近年来中国电视界不断探 在上世纪80 年代，我国把电视业划人第三产业，从而使电视 索的主题之一. 有了双重身份，既是事业单位，又属于产业。此后，我国又将 电规台产业经营面临的新形势 电子通信、信息传媒等行业列为第四产业. 产业化是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承 电视台的经费曾经由政府财政拨款，没有经济核算，没有 认的规模程度，以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民 基金运转，是纯粹事业性单位。现在的电视行业，既有事业性质， 或者通过网络进行网购。网络媒体担任了非常重要的角色，把 了一批专业类网络体青媒体，在国外如 Ci出mSports 等。这 最新和最详细的商晶信息传播给了体育爱好者，使体育爱好者 些媒体产生后，所传播的体育文化信息更加多元化、专业化， 能够在浩繁的体青消费品中选择到自己喜政的产品，推动了体 使那些体育迷和专业体育人能得到最新的体青信息、最丰富的 育文化产晶市场的发展。 体育技能和知识，符合时代发展的需要，成为新一代专业化体 育文化传播媒体。