权力与市场的冲突和共谋——2011-2012年CCTV春节联欢晚会的媒介经营研究.pdfVIP

翻回回 ISSNlOO7-2438 2012年第5期 广播电影电视 权力与市场的冲突和共谋1) 一-2011-2012年CCTV春节联欢晚会的媒介经营研究 陈璐 摘要从2011 年开始，中央电视台春节联欢晚会发生了较大的变化，一方面 表明行政控制对媒介经营所施加的影响，另一方面则证明，在消费社会业已 形成的当下，权力和市场在更深层面的整合与共谍，将春晚这个节日仪式演 变成资本和权力的舞台。 关键词春节联欢晚会媒介经营广告 中图分类号 G206 文献标识码A 作者简介武汉大学新闻与传播学院博士研究生，武汉 430072; 湖南师范大 学新闻与传播学院讲师，长沙 410012 2012 年 1 月，一年一度的中央电视台春节联 -、权力与市场的属部冲突与应对 欢晚会(下文简称春晚)落下了华丽的帷幕。这 20 世纪，消费主义在西方社会的大行其道引 发了诸多深层次的社会矛盾，而大众媒介对消费 一年的春晚继上一年度之后进一步发生着变 化。比如，作为央视第三十届春晚重归茶座形 主义的践行，进一步使对物欲和快感的弘扬效力 式，它是完全取消了植入广告的晚会，它甚至还 被数倍放大。对此，鲍德里亚感慨道J消费既不 是自 1990 年以来第一次没有赵本山的晚会…… 是一种物质实践，也不是一种富裕现象学，它既不 是依据我们的食物、服饰及驾驶的汽车来界定的， 当前，春晚成为全社会共同参与的话题。对90 年代末的春晚研究深刻地洞察到它强烈的国家 也不是依据形象与信息的视觉与声音实体来界定 意识形态导向，对近年春晚的批判则聚焦于它对 的，而是通过把所有这些东西组成意义实体来界 市场的垄断以及由此获得的丰厚利润。其实，在 定的。消费是在具有某种程度连贯性的话语中所 呈现的所有物品和信息的真实总体性。因此，有 这台晚会三十年的历史中，民族主义和消费主义 的意识形态之间、行政控制和市场诱导之间从未 意义的消费乃是一种系统化的符号操作行为。 停止过交锋。春晚就是一个最佳的媒体范本，它 消费是个神话。也就是说它是当代社会关于自 榷缩了中国传播领域中两大控制力量在不同时代 身的一种言说，是我们进行自我表达的方式iH 。 此消彼长的复杂关系。本文没有选择文化学者、 在中国，同样的情形直到 20 世纪末、21 世纪 社会学者惯常的话语分析，而是从媒介经营这一 初才姗姗来迟。 2(削年以后，央视的正式启动了 中现层面来剖析春晚舞台内外这两大力量的博 国家级媒体向着媒体品牌化和栏目品牌化经营方 弈，从而在一个更开阔的空间展现中国传媒领域 向的重大变革。 2∞1 年，时任台长的赵化勇提出 当前的变化与未来走向。 了频道专业化，栏目个性化，节目精品化的经 1).基金项目:本文系2011 年湖南省教育厅一般项目中国传统节日的媒介呈现，与重构研究(项目编号:l1c0842)的阶段性成果。 一 18 -