旅游标识系统与旅游景区经营.pdfVIP

中南民族大学学报{人文社会科学版〉 Vo1. 30 No.4 第30 卷第4 期 2010 年7 月 Journal of South-Central University for Nationalities l-Iumanities and Social Sciences) Ju l. 2010 旅游标识系统与旅游景区经营 毛伟 (温州大学外国语学院，浙江温州 325035) 摘 要z 旅撞事标iR、系统是萦区环珑和景区产品的重要组成部分，具有多重实用功能，并直接影响着景区的形象 与经营.但当前景区旅缚标识系统却存在标识系统不完整、英文标识不规范、标识内容设计不科学以及标识牌设置 不当等多方面的问题，因此，需要在对景区旅得标识系统进行前期规划设计的基础丰，提出对策. 关键词g 旅筹标识系统z 旅猝英文标识，标识设计:景区经营 中固分类号:F590 文献标识码:A 文章编号: 1672-433X(2010)04-0067-03 -、放游标iR 系统的概念与功能 经营与发展，这是景区经营者不能忽视的。 旅游标识(tourist sign) 在旅游业中被普遍运 1.旅猝标识系统关乎景区的品牌形象。旅游标 用，涉及食、住、行、游、购、娱各领域，与旅游供求双 识系统是以视觉元素影响旅游者的，视觉剌激是旅 方关系密切，但广泛运用的还是旅游景区(点)。所谓 游者对景区形象是否认同和难忘的主导因素，在旅 标识即是一种把想要传达的事情用记号或标记来表 游过程中，旅游者不仅接触山水风光、人文风情，还 示的形式和做法。旅游景区的旅游标识系统(tourist 会在寻找旅游线路和景点的过程中主动或被动地接 sign system)就是通过具有标记、识别作用的一 触到景区各式各样的标识牌，形成频繁的视觉剌激。 些载体，如文本、图片或石刻、撞联甚至假山或亭台 这些标识牌内容的连续性与准确性、形态的美感和 楼栅等园林小品，协助旅游者在旅游景区更好地完 独特性、材质的地方性和环保性、安装和设置的人性 成旅游体验过程，增加对景区自然、历史和文化内涵 化考虑等都会在游客头脑中汇集成某种印象。这些 的了解L11 ，是旅游景区环境的重要组成成分，也是景 印象将会连同其他游览和接受服务时形成的印象一 起成为游客对该景区景点最终形象形成和认同的依 区产品的构成要素之一.景区旅游标识系统属于景 区解说系统的范畴，是解说系统中最基本的形式。 据，进而使旅游标识影响游客对景区品牌的认同和 评判. 旅游标识是景区产品和服务的构成要素，具有 2. 旅海标识系统关乎景区资源与环境的保护， 明显的实用功能。旅游标识在景区起到了策划和组 影响景区可持续发展。旅游标识的导引功能会引导 织放游者行为的作用，具有旅游活动导引、对旅游活 游客的游线，从而避开生态敏感区和旅游资源易损 动和胀游者进行管理、对旅游者和旅游从业者进行 区，减少对景区资源和环境的破坏。旅游标识的教青 宣传教青以及对旅游景区活动、项目和设施设备使