中秋国庆双节庆促销方案.docVIP

中秋国庆双节庆促销方案 一、促销背景：中秋节为我国传统四大节日之一，更是国定的假日。以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。 国庆节为每年的阳历十月一号，庆祝中华人民共和国成立的喜庆节日。国庆黄金周已形成假日经济的消费高峰期。“十一”黄金周长假给生活节奏日渐加快的人民以娱乐、休闲的同时，也是各超市争战市场、稳定和发展客户、提高营业额的“必争之时”。而今年的国庆节与中秋节仅仅只相差三天。这两个大节日都是我们重要的喜庆节日，又相隔如此之近，更是喜上加喜，美事连连。 二、促销级别：A 三、促销目的：本次活动将“中秋”与“国庆”两个节假日融合在一起，需要使活动一体化，又要让顾客深切体会到两个的节日的独立体。活动前期以中秋节为主，围绕“明月千里寄相思”这个活动主线，全力突出中秋节的“团圆”“礼品”“趣味”三大特征，利用极富人情味的活动来打动消费者。而后期则以国庆“普天同庆欢乐颂”为主线，分“幸运”“实惠”“会员”“时尚”四个系列进行，通过国庆系列商品促销活动，我们将力求既争取商品的销售高峰，又贏得个性化的商品口碑、价格口碑。 四、促销主题： 五、促销时间： 2015年9月11日——2015年10月7号 六、参与门店：虹桥店、乐清店 七、促销策略： 1、本次活动分两波，第一波以中秋为主。 （1）以月饼、酒水、生鲜等的优惠价格吸引消费者在我们超市购买； （2）以集印花有奖等趣味活动提高消费者的购买力，并过度到下一波的国庆活动中去。 2、第二波以国庆为主。同第一波活动中的集字有奖活动引申至国庆活动中来。 八、DM规划： 第一波：（9月10日— 9月23日） 第二波：（9月24日 — 1 0月日7日） 活动1、浓情相思意 【活动时间】：【活动】【活动时间】：【活动】【活动时间】：【活动】 活动奖品：第一名 宝鑫超市500元购物卡1张 1名 第二名宝鑫超市200元购物卡1张 2名 第三名：100元时尚水杯一个 5名 费用预算：500+200+100=800元 第三部分 活动执行计划 为了保证双节活动的正常进行，根据本次活动需求，各部门必须全力配合，具体分工如下： 企划部： 负责跟进活动方案的宣传；（海报及其他需要印刷品提前三天到店） 负责活动所需赠品的到位跟进； 负责公司总部及门店店长活动内容的培训工作； 负责场内外的气氛营造； 负责活动执行过程中出现的投诉情况进行现场解决； 采购部： 负责根据企划部提供的赠品需求进行进价洽谈，保证最低价； 跟进供应商赠品按时到店； 根据企划活动预估，保证赠品的货源； 财务部： 负责对门店促销活动开展的监督； 负责现金券的盖章及分配； 门店： 1、负责门店各部门活动方案的培训； 2、负责跟进赠品提前到店； 3、负责海报的派发安排；（提前两天开始派发海报做宣传） 4、负责开业活动场地的安排及规划； 5、负责现场活动执行人员的排班； 第四部分 费用及销售预估 费用预算： 内部文件，请勿外传