培育节庆活动 营销西部旅游目的地.pdfVIP

　 17 　2002 6 　　 　　　　TOURISM TRIBUNE 培育节庆活动　营销西部旅游目的地 邓明艳 (乐山师范学院旅游与经济管理系, 四川乐山614000) [　] 随着旅游业的发展, 旅游目的地竞争越来越激烈, , , 目的地形象的 造和推广成为竞争的重要手段。 节庆活动 。 , 既是目的地形象的载体, 又是形象传播最有效的方式之一, , 对西部旅游目的地营销有着特殊重要的意义。西部旅游目 , 。 的地要从实际出发, 培育有西部特色的节庆活动, 同时要注 , 意以下问题:节庆活动规模和参与度;节庆活动的形式和内 , , 容;国际体育旅游活动的开发;提高服务水平。 [] 节庆活动;旅游目的地;形象;西部 “”, “”, “ [ ]F590 ”。 []A , [] 1002-5006(2002)06-0032-04 。, , 　　、, , 。 1.形象 造与西部旅游目的地营销 , , 、、 , 。 , 。 , 、、 , 、。 , , , 。 。 , , , , , , 、、、 。 , 。 , 。 , , , , , , , “ , ”。, , , 、、, , , 、 。, []2002-08-19 [] (1964-), , , 。21 , , 、 , 。 , , 　　　32 　　　　TOURISM TRIBUNE 17 　2002 6 　　 , , 。 , , , , , 。 , , , , , 。, 。, 。 。 , , , , , , , 。 。 2.节庆活动对目的地形象 造的作用 , , 。 、、 、, , 1.西部旅游目的地形象的推广 。 , , 。 。 , 、 , , 、, 。2002 1000 、 、、、、 4000 。 , , , , , , 。