第6章_网上拍卖.ppt

6．1 拍卖基础知识 6．1．1 拍卖概述 在我国，根据《中华人民共和国拍卖法》第三条规定：“拍卖是指以公开竞价的形式，将特定物品的财产权利转让给最高应价者的买卖方式。”在拍卖中，一般以“当事人”一词来统称拍卖人、委托人、竞买人和买受人。委托人是指委托拍卖人拍卖物品或者财产权利的公民、法人或者其他组织。买受人是指以最高应价购得拍卖品的竞买人。本书按网上拍卖的习惯用语，分别用“卖家”和“买家”来指称“委托人”和“买受人”。 6．1 拍卖基础知识 6．1．2 网上拍卖 网上拍卖也称电子拍卖，是基于互联网的拍卖，网上拍卖通过Internet来实施价格谈判并交易，即利用互联网在网站上公开有关待售物品或服务的信息，通过竞争投标的方式将它出售给出价最高的投标者的交易方式。 其实质是以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定交易的价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。事实上，目前大多数网上拍卖方式只是具备拍卖的形式特征（公开竞价），而不符合拍卖的实质特征，也就是并不符合拍卖法的要求。 6．1 拍卖基础知识 一、网上拍卖的产生 1 ．传统拍卖业行业发展的需要：时空限制、成本制约 2 ．信息技术与互联网的发展： 3 ．法律法规的不断完善 4 ．网上交易逐渐得到认同 6．1 拍卖基础知识 二、网上拍卖的概况 在全球范围内，网上拍卖市场主要参与者包括eBay等数十家拍卖网站，热点区域主要在美国与欧洲各国。其中eBay、Yahoo、Amazon、uBid、QXL和Overstock 六家位于第一阵营，表现出明显的领先态势。 从中国网上拍卖市场结构来看，呈现出从“易趣”一家独大演变成“淘宝”垄断的局面。据正望咨询最新发布的2006年度中国网上购物调查报告显示，淘宝在国内拍卖市场占据80%以上的份额，易趣下降到了15%左右，拍拍网不到3%。京沪穗网上购物买家中，74.7%至少在淘宝、易趣或拍拍其中的一家C2C网站上有过购物，63.5%在淘宝上有过购物。84.3%的汉蓉购物买家2006年度至少在淘宝、易趣或拍拍中的任一家有过购物，69.2%在淘宝上有过购物。 2008年10月28日，百度“有阿”拍卖网站正式上线运营。国内拍卖网站又形成淘宝一尘绝骑、群雄角逐的局面。 6．2 网上拍卖的类型与特征 网上拍卖有着不同于传统拍卖的特有的“拍卖”方式。 首先，通过互联网将传统的少数人参与的拍卖方式，变成每个网民都可参与的拍卖交易方式。这样既增加了买卖双方的便利性，也减少了交易的成本。 其次，传统拍卖需要竞买人在同一时间进行，而网上拍卖中竞买人不需要同时竞价，竞价可持续数天或数周，这使得竞买人在竞价时间上具有很大的灵活性。对于卖方来说，网上拍卖产生了更大的拍卖市场。 再次，网上搜索引擎可使买方很方便地搜索到所需竞买的物品。 6．2 网上拍卖的类型与特征 6．2．1 网上竞拍的方式 一、英式拍卖 这是出价逐升式拍卖，即出价人叫一个比前一个出价更高的价格，直到没人出更高的价为止。这时，拍卖人就宣布，这件物品按最后一个出价，卖给出价最高的出价人。 如果每种拍卖品有很多数量，允许出价人指定购买量的英式拍卖称为美式拍卖。英式拍卖被网络拍卖所采用，成为了网络拍卖中最基本、最常见的在线交易方式。 二、荷兰式拍卖 荷兰式拍卖（Dutch Auction）是一种公开的减价拍卖，又称“出价渐降式拍卖”。荷兰式拍卖多交易的是量大的物品，在传统拍卖中，物品价格每隔一定的时间会下降一些，此过程中，第一个出价人可以按照他出价时的价格购买所需的量。如果他买完后物品还有剩余，降价过程继续，直到所有物品都被买走为止，但都以最后一个成功购买的价格成交。 例：卖家有lOO朵鲜花，必须在一天内卖完，否则花就谢了。首先，卖家设定最高价为每朵100元，每半个小时降价l0元。拍卖开始后没有人竞价。过了两个小时，降到每朵9O元时，有个竞买人竞价。如果他买100朵，则拍卖到此结束，此竞买人成为买受人，lOO朵鲜花以每朵9O元成交。如果他只买7O朵，那么剩下的30朵继续拍卖。如果一天过去了，不再有人竞价，那么拍卖的结果是唯一的竞买人成为买受人，以每朵9O元的成交价买走7O朵花。但是，如果过了半小时又有人来竞买剩下的3O朵花，而价格为每朵8O元。这时结束拍卖，两个竞买人都成为买受人，都以每朵8O元的价格成交。 三、密封递价拍卖 密封拍