设计色彩课程答辩.pptxVIP

绘画色彩与设计色彩;;李奥尼德·阿夫列莫夫(Leonid Afremov, 出生于白俄罗斯维捷布斯克市)继梵高之后，当代最著名的现代印象派艺术家。其作品主要用调色刀与天然油料的搭配在画布上作画。以刀作画，他的绘画技巧、色彩上的层次运用纯熟浑厚， 令人惊叹。;;;;;色彩设计的识别性-雪碧;色彩设计的识别性-百事可乐; 绘画色彩，如水粉，水彩，油画等，讲究的是作画者自身的审美，创作，是一种对于美的感觉。是一种艺术创造活动，更多的讲究随兴自然。 设计色彩，主要体现在日常生活和工作中，需要更多的了解一些色彩学的理论知识，以及色彩构成的知识。设计色彩的创作相对绘画色彩来说更加理智，需要考虑更多的限制因素，比如画面配色，构成等。如果说绘画色彩是一种审美的创意再现，那么，设计色彩讲究的更多的则是视觉传达，设计理念的传递。;视觉传达设计中的色彩设计;你会选择先进入哪些商店？ 说说你的理由。 你的理由。; 视觉传达中的色彩设计 在视觉传达设计中，色彩就是用来赏心悦目的，色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。从消费者的角度来讲，在购买商品时，视觉因素是最主要的，消费者往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。? ;（一）视觉传达设计的基本概念 视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。 “视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 “传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。;这些设计 是否属于色彩传达设计;什么是视觉传达设计？;这些属于 视觉传达设计;;1、明度;纯度通常指色彩的鲜艳度， 纯度比例高为鲜艳度高， 纯度比例低为鲜艳度低。;（二）视觉传达设计的基本特点 1．视觉传达设计通过视觉形式传达信息 视觉传达设计具有“沟通性”。它通过视觉媒介表现并传达给观众信息，也需要观者的接受。设计中的传达应该使对方理解、接受而传达。;2．视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计 现阶段，视觉传达设计主要还是以印刷物为媒介的平面设计，如：招贴、宣传手册、图书、标志、包装印刷、杂志等。;3．传达设计是为现代商业服务的艺术 视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，都是通过视觉形象传达给消费者的，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。;（三）视觉传达设计的基本领域 视觉传达设计的基本领域主要有：标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、编排设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系统设计等。如图1所示，可口可乐公司的标志与中文字体设计被广泛应用于其各种产品之中。;视觉传达设计中色彩应用中的一些常用原则和方法： （一）传达对象属性 视觉传达设计的色彩与对象内容的属性之间长期自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”，人们凭借视觉传达设计色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。;（二）符合整体策划 ;依据地域特征 由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，对色彩也有着不同的理解。不同的消费群体间有差别，城市与乡村之间有差别。同一色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，视觉传达设计必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向，不可随心所欲，要避其所忌，符合当地人们的色彩审美习惯。;合理安排“主体色”与“背景色” 在视觉传达设计中，主体与背景所形成的关系是主要的对比关系，在处理主体与背景色彩关系时，要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，浓郁的色彩对比关系可获得强烈的视觉冲击力。;整体统一，局部突出 设计给消费者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调，面积最大的颜色性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。调和色相对来说是比较柔和、优雅和协调。 由于调和