供给侧改革下蔬果类农产品C2B定制研究.pdfVIP

在阳市回 H6: PP 正向影响 PUj H7 : PP 正向 影响 PEj H8 : PP 正向影响 PQj H9: PP 正向影响 CB。 另外，消费者的购买行为往往会受到 社会关系、社会环境影响。 综上假设: 供给侧改革下蔬果类农产品 H10: SI 正向影响 PEj H11: SI 负 向影响 Rlj H12: SI 正向影响 CB。 ( 二) 问卷调查及分析 C2B 定制研究 本文问卷的设计结合了国内外文献， 同时针对蔬果类农产品网上C2B 定制的特 • 王丽琛(山东大学(威海)商学院山东威海 264200 ) 点。 预调研阶段发放问卷共计100 份， 经 • 中图分类号: F303.2 文献标识码:A 检验信度效度良好。 为提高有效问卷比率、 加强研究可信度，最终问卷发放采取全部 等八项影响因素。 线下发放的方式。 在正式分析前，首先对 问卷进行了人口学特征分布统计分析， 被 内容摘要: 伴随农业供给侧改革，以满足 消费者个性化需求为核心的农产品 C2B 调查者性别、月收入、 职业、 年龄等指标 实证研究 定制服务成为产销的新趋势，尤其是蔬采 ( 一 ) 研究模型 均在合理范围内，表示问卷发放符合全面 类农产品。 为深入探索影响消费者选择该 通过文献研究，归纳并筛选与本文内 性、随机性要求，可以进行进一步分析。 筷式的因素，本文在总结前人研究的基础 容相关的影响因子，同时根据对相关商家 首先，信度分析。 本问卷调查的目的 上，结合该筷式特点寻找相关因子并构造 的实地访谈，结合蔬果类农产品C2B 定 是探索影响消费者选择蔬果类农产品网上 筷型， 以问卷进行验证分析以及模型修改。