标志设计课件第二课时.pptVIP

2012中国楚雄国际茶花大会会徽欣赏,彝族是一个崇尚火的民族,火在楚雄彝族传统文化中是幸运,追求光明的象征,而绿色是生生不息的生命的象征,由一片绿叶和一朵红色花朵组合成一朵非常具象的茶花造型,变形的数字“27”既保留了茶花外形的神似,又体现了“第二十七届国际茶花大会”的主题,会徽简洁直白,通过不同的语种最大范围地兼顾了不同种族,不同文化,不同年龄段的解读,便于识记和广泛传播。 标志赏析 运用国际化的表现手法突出金川集团的光辉形象；色彩清新、一目了然，在实际运用当中可以满足各种尺寸和不同环境的要求。蕴含了【振翅高飞，大展宏图】、【寓意于形，金川永固】、【国际氛围，强者风范】三大特点，新的品牌形象得到了客户上下一致的认可 标志赏析 （一）设计风格：此标志整体设计风格大气沉稳、庄重、富有时代气息和锐意进取的创新精神。 （二）造型创意：标志巧妙运用建筑类风格设计手法，用字母“Y”和“S”的变化体展开设计思路，中间矗立的由Y变 形的大厦象征着云厦建筑的未来发展方向，“S”变化的高速公路宛如一条巨龙盘旋在大厦的周围，象征着云厦未 来的事业发展蒸蒸日上，不断攀登和进取的企业理念和精髓。 标志赏析 标志解析 （三）颜色搭配：此标志色系用蓝色为基准色调，代表宽广博大的色彩，象征大海的永无止尽和宽广代表云厦舵手博大的 胸怀和高瞻远瞩的经营理念。 （四）字体搭配：此标志组合运用方正大黑综艺字体，庄重、朴素、大方、严谨，蕴含建筑风格气息。 作业：对上面标志进行临摹！（按 比例缩放） 欣赏以下标志，讨论：下列标志有什么区别和联系呢？ 你知道吗？： 比较这一页的标志与上一页的标志的区别。 LOGO DESIGN 标 志 设 计 之 二 标志的表现形式 第二课 一、具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。标志是一种信息载体，接受对象是广大人民群众，具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的精髓而为广大人民群众所接受。 1.人体造型的图形 人体造型的感念即指整个人体，也指它的局部，如：肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。人的姿态主要表现两个方面： A：整个人体的动作 B：肢体的动态 五、标志的设计形式 2、动物造型的图形 以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时人们相信每个氏族都与某种动物、植物有着特殊的关系，即使今天，我们也能看到动物作为企业或组织的标志，在商品种作为产品的商标。 法拉利 保时捷 五、标志的设计形式 3、植物造型的图形 植物通常是美好的象征，用意表达吉祥如意的含义。标志中植物的造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归为圆、方、三角等几何形状。 五、标志的设计形式 4、器物造型的图形 器物是各种用具的总称。它涉及范围广、品种多 五、标志的设计形式 5、自然造型的图形 水和火是这一类型标志常用的题材。 五、标志的设计形式 二、抽象表现形式 抽象表现形式是指以抽象的图形符号来表达标志的含义，它以理性规划几何图形或符号作为表现形式。由于现在新型的商品品种日益增多，提供设备、技术以及资料的机构也越来越多，它们都需要使用标志。而这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造一种暗示含义或表示机构的抽象特征符号。 五、标志的设计形式 抽象表达方式为了使形象化转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，同时借助于纯理性 抽象性的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。 美国德克萨斯艺术委员会 五、标志的设计形式 抽象标志表现形式可以分为以下几个方面： 1、圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆容易吸引人的注意力，形成视觉中心。在中国古代人民审美心理中，常常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。 五、标志的设计形式 1、圆形标志图形 五、标志的设计形式 2、四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性：四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆形的性质，它具有一个中心，但有