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数字电视市场化发展的现状与对策研究 　　 摘 要：本文立足于数字电视的发展现状，从国家政策、发展阶段、发展渠道以及运营模式上进行了深入分析，针对其面临的产业不能协调发展、内容上的限制、费用太高以及网络化带来的新挑战等主要问题，提出了正确有效的解决方案，以促进数字电视产业的市场化发展不断朝着更加健全和良好的方向发展 关键词：数字电视产业;现状;问题;对策研究 中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）01-0102-02 在信息化高速发展，科学技术日新月异的今天，数字电视作为高新技术的一种，发展也是十分迅速。数字电视在从技术层面向应用层面过渡的过程中，逐渐形成了庞大的市场和产业。纵观我国数字电视发展的历史，虽然还很短暂，但在市场化的进程中形成了其特有的现状，拥有独特的优势，同时也遇到了诸多问题。有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV网络电视四类通道构成了中国数字电视。我国数字电视从最初产生到现在，系统技术水平发展很快。但随着现代科技的发展，新技术的不断出现，发展数字电视事业带来新的机遇，但也面临着新的挑战。新的市场形势和需求要求我国必须把现代科学技术的最新成果与当下数字电视的发展有效结合起来，及时更新功能、提供优势服务，发挥数字电视的信息化优势，使我国数字电视的发展紧跟时代步伐，为人民群众提供更多优质服务 一、数字电视市场化的概念 1.数字电视。数字电视从概念上来说即数字信号的电视设备或系统，传输过程为图像及声音信号首先由电视台送出，经数字压缩和调制后形成数字电视的信号，再经过卫星、有线电缆或地面无线广播等方式的传送，由数字电视接收，最后再通过数字解调和视音频解码的处理把原来的图像及伴音还原出来。因为全过程采用的都是数字技术处理，所以信号损失较小，接收效果较为良好[1] 从广义上来说，数字电视指的是节目的摄录、制作、编辑、存储、发射、传输，以及信号接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。从狭义上来说，数字电视是指目前市面上销售的可以接收数字电视节目的电视机，也称数字电视一体机 2.数字电视产业。一场深刻的革命将由数字电视产业带来，这不只是技术革命，更是广播电视运营体制管理上的变革，还是用户收听收看方式的根本改变，而且会对整个信息产业的发展产生深远的影响 3.数字电视产业市场化。数字电视产业市场化是一个把数字电视产业链交由市场参与各方，然后形成整个市场的过程，这个过程是以网络运营商为主导的，整合各方参与者的经营过程 二、数字电视市场化发展的现状 1.从政策方面看，数字电视产业受国家政策支持。国家广电总局在《广播影视技术科技“十五”计划和2010年远景计划》中提出，今后5～10年间事业发展和科技创新工作的主线是全面推进数字化、网络化，并指出我国广播影视数字化发展的进程表。国家的总体安排是在我国分东部、中部、西部三个地区，用普及机顶盒的方式，按照2005年、2008年、2012年、2016年四个时间段，分区分片地实现有线电视网络的模拟电视用户向数字电视用户转换 2.从发展阶段看，数字电视产业仍处于初级阶段。在我国数字电视产业发展的初始阶段，其数字电视系统供应商和系统技术供应商的资金来源有的是国家的政策支持、有的是上市公司的支持、有的是风险资本的支持，这些供应商的发展壮大，标志着数字电视产业链基本形成。但遗憾的是，各个链条却并没有产生真正的效益，而是处于发展的运营试验和初期投资的阶段 3.从发展渠道看，数字电视产业依靠有线电视拉动。国内的主要发展方向是有线数字电视，且目前正处于高速发展之中，因此我国数字电视的高速发展还是依靠有线数字通道拉动。未来中国数字电视市场将依然以有线通道为发展主体，在其带动下，地面数字通道、卫星数字通道也已崭露头角，并不断扩大市场份额，我国的数字电视市场将会在有线、地面、卫星、IP这些通道中进一步得到迅猛发展 4.从运营模式看，数字电视产业的三种盈利模式。模式一，节目收视费。数字电视产业基本依靠的是节目收视费的提高和付费频道的销售，北京、上海的收视费一般维持在15元左右，一些地区则将收视费提高到26元;模式二，机顶盒销售费。主要是依靠用户第二、第三台机顶盒的销售和高端机顶盒的销售。一些家庭装有两三台电视机，所以每户可以增加10元左右的节目收费;模式三，增值服务费。增值服务项目主要包括电视短信和彩信、电视缴费、电视购物、视频点播、宽带接入等，增值服务成为数字电视的主要卖点 三、数字电视市场化发展的问题 1.数字电视产业未能协调发展。广泛采用数字电视技术之后，音视频节目却并没有发生变化，内容的单一化，观念的不同，传统机制的惯性作用依旧主导着市场行为，这些都会造成二者不能协调发展。