12春·品牌流传实务讲课提纲.docVIP

课程教学大纲 品牌整合设计（实务部分） 目的和要求： 掌握品牌整合传播的基本理论和方法，洞悉品牌传播领域的最新动态，提高分析市场及品牌竞争现状与走向能力，培养品牌整合传播的实践能力。 课程的实践内容： 品牌整合传播与案例引导(项目分组) 电影市场品牌格局下“华谊兄弟”品牌分析 乳业市场品牌格局下“光明乳业”品牌分析 旅游服务市场品牌格局下“康辉”品牌分析 相亲节目竞争格局下“非诚勿扰”的品牌分析 房地产市场格局下“中海地产”的品牌分析 汽车市场品牌格局下自主品牌“一汽红旗”分析 城市形象竞争中的“襄阳”品牌分析 实践说明： 各由4－5人构成小组，抽签选题，共同准备，分头论述；其中： 1人专门讲述行业格局，包括：行业市场总量、科技发展状况、消费者消费特点、行业政策与走向； 1-2人专门分析基本品牌格局，包括：一、二、三线品牌分布，前10的品牌、品牌集中度及前3品牌、主要竞争品牌（背景、实力、中国市场战略、品牌策略、营销诉求、广告投放及整合营销状况进行评析） 1-2人专门论证所选定品牌的传播策略，包括：优势、劣势机遇、挑战分析，定位，品牌诉求，广告语创意与载具选择，渠道传播； 在课堂论述中，由小组召集人主持，准备精美的PPT，总论证时间60分钟。 考察形式： 课程作业即你所在小组承担的选题及你承担的分工，其要求为： 按论证格式进行详细方案的展开，形成WORD文本，并进行打印与装订；各小组成员的包装在格式、纸张、封面颜色及字体上要统一；题目则为各同学承担的内容，字数在5000字左右。 提示：论证的PPT电子文本选课同学可以共享；小组的WORD格式电子文本可以小组共享。