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软实力与中国国家形象塑造研究 　　摘 要：在国际的综合国力竞争中，最为重要的就是软实力的建设。在中国，所谓的软实力就是指国家的文化建设，中国灿烂悠久的历史文化经过数千年的积累和沉淀逐渐成就了中国如今亲善友好的大国形象，而文化软实力则是中国塑造和维护国家形象的重要基础之一，必须予以高度的重视。本文将结合软实力的综述，简要分析和研究软实力与中国国家形象的塑造 关键词：软实力；中国；国家形象；塑造 0 引言 在全球经济一体化的时代背景下，各个国家之间实现了经济文化大融合，在使得国家交流变得更加方便、快捷的同时，各国自身的国家特色也在逐渐被消磨、殆尽，为了能够将本国的国家特色保持下去，为了能够突显出本国的鲜明个性，需要尽快塑造出适合本国的国家形象，在文化软实力的建设之中，国家形象被塑造出来，对于中国来说，建设优秀的中华传统文化就是增强中国的软实力，就是在为塑造中国的大国形象打下坚实、牢固的基础 1 软实力的概述 1.1 软实力的定义 软实力，顾名思义是与硬实力相对，所谓硬实力是指国家内部的硬件设施和经济数值等国家中有形的硬性实力，而软实力是指一个国家的文化、主流价值观、政治制度等无形的内在因素，简单来说软实力是指一切与物质化因素无关的实力。软实力这一概念，最早由20世纪90年代初期，哈佛大学教授约瑟夫重要。[1] 1.2 软实力的内容 刚才提到，软实力并不是国家通过威逼、利诱等强制性手段来威胁别国，而是通过营造自身的国家魅力，利用国家强大的吸引力，来使得别国自愿与本国达成合作意向，从而实现最终目的。所以简单地说，软实力的内容就是指能够使得国家充满魅力和吸引力的内容，主要有政治、文化和外交这三个方面。政治是指该国家本身的政治价值观以及社会的主流价值观；文化就是指该国家自身的民族文化；外交则是指该国家具体的外交政策 2 国家形象的概述 国家形象是一个政治词语，最早由美国政治学家布丁提出，具体来说国家形象是指该国家对自身认识的外在展示以及别国对该国家的具体印象和总体认识，可以这么说，一个国家的国家形象基本上就是对该国家的高度总结与概括。根据专门针对中国国家形象的研究调查报告显示：大部分人认为中国的国家形象是和平、中立、友善，尤其是在中国提出要实现中华民族伟大复兴和大国崛起的情况下，人们对于中国又有了一个全新的认识，但同时仍然有一部分人和国家对中国还抱有误解和偏见，认为中国是充满独裁专制和暴力统治的国家，认为中国公民都生活在水深火热之中，所以对于中国的崛起保持着高度的警惕。在此背景下，中国更应该建设软实力，塑造一个更加全面、立体的国家形象，帮助那些不了解中国的人民和国家消除对中国的偏见与误解，重新审视这个充满魅力和吸引力的东方文明大国。[2] 3 软实力与中国国家形象的塑造 3.1 软实力构建中国形象 软实力对构建中国国家形象有着直接的影响作用。在某种程度上，我们甚至可以认为软实力能够决定中国的国家形象，好比说，中国拥有灿烂辉煌的数千年文明历史，在漫长悠久的历史长河中，中国形成了一种深厚的文化底蕴和文化内涵，尤其是中国古人智慧超群，发明了各种各样影响世界文化和发展进程的事物。例如，举世闻名的“四大发明”；被称为世界第八大奇迹的西安秦始皇陵兵马俑；长城以及各式各样的中国传统建筑等等，无一不被人啧啧称奇、叹为观止。中国在不断弘扬和发展中国优秀传统文化的过程中，也营造出了一个文明古国的国家形象，特别是中国数千年来倡导的儒家文化，提倡和谐中庸的思想理念，这也直接影响着中国的外交政策，中国提倡和平自主的外交原则，坚持以和平对话的方式构建和谐型外交关系。因此，在外交政策方面也能够体现出中国和平、中立的国家形象。由此可见，软实力对中国国家形象的塑造有着重大而深远的影响，中国国家形象的塑造是建立在软实力基础之上的。[3] 3.2 中国形象体现软实力 软实力是构建中国国家形象的基础，同样中国的国家形象也能反过来体现出中国的软实力。首先，中国现在展现给世人面前的国家形象，在一定程度上，是中国现在实际情况的一个高度的浓缩和概括，也是现阶段中国发展实情的一个简单展示；其次，中国的国家形象中极具多元性和民族特性，这与中国拥有丰富多样的少数民族且每一种少数民族都具有其本身独特的民族文化，中国国家形象中带有的多种多样的民族文化，正是中国文化软实力的体现和象征，并且中国的国家形象越全面、越丰富、越立体也代表和象征着中国的软实力建设越深入、越成功；最后，中国软实力建设的成功与否还完全有赖于中国国家形象的塑造，即使中国拥有超强的军事实力和经济实力，如果没有良好的软实力建设，那么中国展现出来的国家形象，还是片面的、不完全的 4 如何利用软实力塑造中国国家形象 4.1 充分利用互联网，让外