蒂凡尼简介.pptVIP

Tiffany Co. ———经典设计 珠宝皇后 小组成员：陈逸莹 冯颖仪 梁玲基 陈伟标 曾志扬 李有豪 神秘顾客体验 蒂芙尼的品牌规划 蒂芙尼的品牌传播 Tiffany Co. 神秘顾客体验 神秘顾客讲述亲身经历及感想 曾志扬、冯颖仪 太古汇 蒂芙尼专卖店 以兄妹关系买礼物给即将大婚的姐姐 与店员 亲切交流 蒂芙尼的品牌规划 品牌简介 品牌识别 品牌符号 蒂芙尼 蒂芙尼公司（Tiffany Co.，NYSE：TIF）是一间美国珠宝和银饰公司。创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。 Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，浪漫和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。 品牌识别 卡普费勒品牌识别棱镜模型 品性：价值不菲、简约明朗、历史悠久、工艺精湛、 传世经典 关系：爱与美、浪漫与梦想的 象征 消费者映像：时尚优雅的、美丽浪漫的人 外 化 接受者 发送者 个性：时尚高贵、 优雅自然、 浪漫感性 文化：和谐、简洁，崇尚自然 自我形象： 高收入者 内 化 品牌符号 品牌命名：开始时名称为“蒂芙尼和杨”（Tiffany Young），现则是以创始人查尔斯·蒂芙尼的姓氏命名 品牌标志： 束以白色缎带的蓝色包装盒 品牌符号 品牌口号：America’s House of Design since 1837. 品牌角色：奥黛丽·赫本（电影《珠光宝气》） 品牌符号 品牌传奇： 美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子 Charles·Lewis·Tiffany（查尔斯·路易斯·蒂凡尼）于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，第一天的销售总额是4.89美元。蒂芙尼tiffany的每一件货品都标明“铁价不二”，此举成为当时的重大新闻。后转为经营珠宝首饰。想不到多年之后丑小鸭变成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最终成了美国首屈一指的高档珠宝商店－－蒂芙尼珠宝首饰公司。其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了当时巴黎的名牌卡地亚。十九世纪末，蒂芙尼的顾客包括了英国维多利亚女王、意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁，查尔斯自己则赢得了“钻石之王”的称号。　 品牌符号 产品： 庆典环 泡沫指环 tiffany遗产 tiffany花边 地铁系列 TiffanyZellige 蓝色礼盒 tiffany之心 蒂芙尼的品牌传播 品牌定位及定位方法 品牌传播策略归纳 蒂芙尼的品牌传播 品牌定位 Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。 “经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。蒂芙尼这个珠宝世家逐渐成为地位与财富的象征，如路易斯·康福特·蒂芙尼所说：“我们靠艺术赚钱，艺术价值永存。” 蒂芙尼的品牌传播 品牌定位方法： 目标消费者的角度 品牌竞争者的角度 品牌识别的角度 蒂芙尼的品牌传播 品牌传播策略归纳： 公关策略——以文化、创意的名义借势 广告策略——简约高贵的广告传播 人际策略——塑造明星顾客，打造服务艺术 终端策略——繁华地段的奢华店面 网络策略——典雅简洁身份的网络传播 蒂芙尼华美呈现2010-2011 BLUE BOOK璀璨京