工人报刊微博应用现状实证探析.doc

工人报刊微博应用现状的实证分析 　　当下，微博、微信等对中国社会的影响日益增大。很多媒体都试图通过这种方式，扩火自己的舆论影响力，并推动自身发展。本文选取工人报刊中具有代表性的一报一刊，对其新浪官方微博进行研究，以了解工人报刊的微博使用现状，为工人报刊的发展提供借鉴 研究对象及研究方法 《工人日报》由中华全国总工会主办，日发行量50余万份；《当代工人》杂志由辽宁省总工会主办，月发行量30多万册。本文将二者的新浪官方微博账号“工人日报”和“当代工人杂志”列为研究对象 本文采用构造周抽样法。有研究表明，一年抽取2个构造周（14份）的样本便能比较可靠地反映总体。本文将2014年分为上半年和下半年两个时间段，分别在两个时间段内，将其中所有周一的样本集中起来，随机抽取一个周一；所有周二的样本集中起来，随机抽取一个周二。依此类推，得到两个从周一到周日七天的构造周样本 本文得到的第一个构造周为：周一（5月26日）、周二（4月29日）、周三（6月4日）、周四（2月20日）、周五（1月1 0日）、周六（3月8日）、周日（5月4日）。第二个构造周为：周一（9月29日）、周二（11月18日）、周三（7月9日）、周四（g月25日）、周五（10月31日）、周六（7月26日）、周日（8月3日）。这两个构造周内发布的所有微博，构成了本研究的总体样本 “工人日报”、“当代工人杂志”微博的应用分析 （一）总体情况分析 “工人日报”第一条微博发布于2013年11月l日，目前共有粉丝115.8万人；“当代工人杂志”微博开通于2013年5月7日，目前仅有粉丝352人。可见，“工人日报”获得粉丝的关注度要远远高于“当代工人杂志” 在抽样所得的两个构造周内，“工人日报”发布微博237条，日均发布16.9条，平均每条微博获得转发、评论或点赞数是16.6。“当代工人杂志”发布微博57条，口均发布4.1条，平均每条获得的转评赞数仅0.26。这说明“工人日报”所发布的内容更容易有效影响受众 不过，“上人日报”粉丝数是“当代工人杂志”的3290倍，但其平均转评赞数仪为后者的64倍，说明“工人日报”在传播影响力上仍有很大的提升空间 （二）发布节奏分析 I.星期。将抽样所得的两个构造周内的数据叠加，就能得出两个媒体微博发布的周期性规律。经分析可知，“工人日报”和“当代工人杂志”微博数量分别在周一高开，周二达到顶峰，随后缓降并在周六再次升高，到周日时再次下滑 一般而言，媒体工作习惯是工作日强度高于休息日，显然“工人日报”和“当代工人杂志”微博的发布节奏与纸质媒体略有不同，这可能与受众休息日使用微博频率高有关 2.小时。本文以每两小时为一个编码，统计出两家媒体一天中的微博发布数量周期规律。经分析可知，“工人日报”每天发布时长涵盖了 8：00～24：00，“当代工人杂志”则比前者少了14：00～16：00. 16：00～I8：00. 18：00～20：00和22：00～24：00四个时段。在一天中，“工人日报”不同时段发布的微博数比较平均，“当代工人杂志”则较为集中 （三）发布内容分析 1.主题类型。本文将媒体微博发布的主题大致分为三类，即新闻类、评论类、资讯类。由图l可以看出，两家媒体发布的主题类型比例排序一致，都是新闻类评论类资讯类。小过，“工人日报”的评论类微博占比高达18.6%，这可能是报纸媒体对舆论引导更加强调和重视 2.表达形式。本文将微博的表达形式分为五类，纯文字、文字+图片、文字+链接、文字+图片+链接、文字+视频+链接。据统计，“工人日报”更倾向于使用“文字+图片+链接”的表达形式，占比高达74.7%。“当代工人杂志”则偏好传统的纯文字方式，占到了47.4%。二者使用“文字+视频+链接”的比例都比较低。比较而言，“工人日报”微博更善于运用多媒体手段，来达到自己的传播目的 3.发布类型。微博按照发布类型，可以分为原创和转发两种。官方微博是媒体宣传与展示的平台，原创数量体现出其对平台的把握情况。“工人日报”其原创微博占比达到了99%，“当代工人杂志”则为74%。对此，“当代工人杂志”应当注意，转发微博的数量过多可能会降低官方微博的吸引力和权威性 （四）互动情况分析 经统计，“工人日报”粉丝互动性很高，占比达99%。“工人日报”对粉丝的回应占比为23%。不过，“当代工人杂志”粉丝互动性还不到三成，“当代工人杂志”的回应更低至0 结论与思考 （一）工人报刊应加强微博平台利用 在新浪微博搜索发现，除了上海《劳动报》、北京《劳动午报》等几家报纸外，大多数工人报纸目前尚未开通微博，工人刊物则更少 由上文分析也可知，《当代工人》杂志虽然开通了微博，但影响力和活跃度不够。《工人日报》