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电子商务背景下农民创业思考 　　[提要] 当前在“大众创业、万众创新”时代背景下，农民的创业问题受到社会广泛关注。农村电子商务为促进农民创业增收开辟了新途径，有利于激发农民创业热情，有利于培育农村创业和就业的新增长点，有利于改变县域经济发展模式。本文基于农村电子商务大背景，对农民的创业环境、创业现状和现存问题进行分析，最后从创业项目、创业指导、创业资金和销售模式等方面，提出有关对策建议 关键词：农村；电子商务；农民创业 基金项目：2016年河北省人力资源社会保障科研合作课题：“农村电子商务背景下农民创业问题研究”（项目编号：JRSHZ-2016-01048） 中图分类号：F24 文献标识码：A 收录日期：2016年8月8日 随着互联网和移动互联网时代的到来，网络新型消费模式不断兴起，利用互联网创业的成本在不断降低，风险逐步减少，电子商务为农民创业提供了一个新的领域。当前，在“大众创业、万众创新”的时代背景下，农民的创业问题受到社会的广泛关注。农村电子商务为促进农民创业增收开辟了新途径，有利于激发农民创业热情，培育农村创业和就业的新增长点。同时，促进电子商务与农业农村农民相融合，有利于改变县域经济发展模式，为新型城镇化和新农村建设开辟有效途径 2015年以来，河北馆陶县顺应“互联网+”发展的新趋势，高度重视农村电子商务发展工作，仅用了8个多月的时间，建成县级公共服务中心1个、物流配送中心1个、农村淘宝村级服务站269个，电子商务农村覆盖率达100%，通过了2016年“全国电子商务进农村综合示范县”评审，成为第三批全国电商进农村综合示范县 一、电子商务背景下的农村创业环境 （一）政策环境。2015年以来，国家从战略角度加快推进电子商务的发展，对农村电商进行了总体部署，各项具体措施相继密集出台。2015年6月，国务院办公厅印发《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》，出台了推动农民返乡创业的一系列政策，包括降低返乡创业门槛、落实定向减税和普遍性降费政策、加大财政支持力度、强化返乡创业金融服务等。2015年11月，国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。2015年7月，农业部印发《关于实施推进农民创业创新行动计划》，重点开展搭建农民创业创新平台、培养农民创业创新带头人和导师、健全农民创业创新服务体系等五项主要任务。当前，国家和各级地方政府相继出台了大力发展农村电子商务和鼓励农民新型创业的有利政策，这些普惠性政策和差别化扶持政策，能够有效地降低农民的创业风险，促进农民成功创业。因此，这种有利的政策环境为农民创业提供了难得的历史机遇 （二）平台环境。在“互联网+农业”的浪潮下，越来越多的电商企业开始将目光转向农村市场，电商巨头阿里、京东等也开始在县域、农村电商领域纷纷布局。截至2015年9月，阿里已经在21个省份建立109个县级服务中心，在4，247个村建立了农村服务点。京东已完成700个县级服务中心建设，发展了约12万个乡村推广员。其中，农村电子商务的典型是淘宝村。淘宝村为农民创业提供了有效的平台，以市场化的方式引导部分农民加入电子商务网络，通过互联网连接的大市场发展特色产业，形成繁荣的商品交易，从而扩大了本地就业并帮助农民增收致富。这种借平台创业模式不同于传统的自主创业，农民可以依托电商企业提供的平台选择适合自己的创业项目和就业岗位。这种平台环境降低了创业难度和创业风险，为农民成功创业提供了巨大的技术支持 二、电子商务背景下农民创业现状 （一）创业项目的选择。创业项目是农民创业的载体，选择好的创业项目可以提高创业的成功率。一般农民的市场信息较闭塞，无法进行有效的市场调研，因此农民创业项目的选择具有一定随意性。从创业项目的组织模式来看，目前农民返乡创业以经验型创业为主，项目以小规模商业、作坊式加工业、生活性服务业等领域的个体经营为主，另外有少数通过投资创办私营企业以及以合作社模式创业。在农村电子商务背景下，农民在创业项目选择上盲目性比较大，对如何进行市场分析和产品定位，缺乏科学指导。一方面缺乏有效的信息渠道，偏听偏信，错过了最佳投资时机；另一方面盲目跟从，容易引起同质化竞争，降低了创业的存活率。目前，农民创业的首选项目就是农产品电商，但同时也存在产品单一、模式重复、价格竞争激烈、缺少品牌化等问题 （二）创业技能的培训。电子商务背景下的创业不同于传统创业，农民不仅要懂得产品和营销方面的知识，更要懂得计算机操作和网络运营的模式。现在有绝大部分农民文化素质较低，根本没有接触过计算机，不懂得互联网的操作和运营，而针对农民创业技能的培训也十分有限。目前，针对农民的培训主要集