色彩视错觉在平面策划中应用方法探析.docVIP

色彩视错觉在平面设计中的应用方法分析 　　【摘 要】现代平面设计彰显了人们对美的追求，在现阶段人们的生产、生活中占据着非常重要的地位。现代平面设计依附于色彩，借助色彩来展现理念和内涵，因此，色彩视错觉的应用对现代平面设计的发展意义非凡。本文从色彩视错觉出发讨论，分析了色彩视错觉在平面设计中的应用，希望能为相关人士提供借鉴 【关键词】色彩视错觉 平面设计 应用 分析 现阶段，平面设计者对彩色视觉的重视度非常的高，他们借助丰富的色彩表达作品的内涵与思想，不仅强化了作品的视觉冲击力，增加了作品的艺术感染性，更调动了人们的五官，满足了大众猎奇的心理，使人们在赏心悦目的同时更容易接受平面作品的内容 1 概述色彩视错觉 在环境以及生理作用的综合影响下，人们在视觉上歪曲地接收外界事物，进而在大脑中形成“错误”概念的这种现象即为色彩视错觉。生理因素和心理因素是色彩视错觉产生的最主要原因。因此，色彩视错觉的类型也被分为两类，一类是生理错觉，另一类是心理错觉。生理错觉是生理因素造成的色彩视错觉，心理错觉则是心理因素导致的色彩视错觉 色彩视错觉的特性主要有两点：第一，可以与色彩效果作用；第二，可以与无彩色作用。值得一提的是，无彩色并不具备色彩倾向，却能有效利用明暗度条调节色彩视错觉。只有恰当地使用色彩视错觉才可以使平面设计在人类视觉传达上表现得更为清晰、确定，让人产生兴奋愉快的感受；错误的、过多地使用色彩视错觉则会给人带来视觉疲劳，影响平面作品的色彩效果表现 2 色彩视错觉在平面设计中的应用分析 2.1 在包装设计中的应用分析 产品包装设计不仅是现代人生活中不可或缺的部分，更是平面设计中的一个重点。对商品进行包装设计最直接的目的是为了实现商品的宣传，对商品进行商业化推广，以实现商品快速占有市场的目标。时代的发展，提高了人们的审美，想要有效地发展营销经济，打造品牌效应文化，产品包装的作用不可忽视。包装是快速有效抬高商品价格最有效的途径 其次，商品包装可以为商品的展示奠定基础。以超市为代表的现代购物场所迅速崛起，为了适应超市市场开架陈列展示的发展模式，产品必须拥有较为突出的包装，也只有这样才能快速吸引消费者的注意力，实现增加产品销售额的目标。当然，产品包装在物流、环保节能方面的作用也不可忽视，科学合理的产品包装不仅给物流运输带来了便利，提升了产品的外在形象，更使得产品包装更加经济更加环保 消费者选购产品首先看到的是产品包装的颜色，之后是包装的图案、文字，由此可见色彩在产品包装设计中的重要性。色彩视错觉在包装设计中的应用主要包括如下四点：第一，利用色彩视错觉处理文字、形状等的关系，提升产品在视觉上的冲击力，最大程度的吸引消费者的注意力，以实现扩大产品影响范围增加产品营销价值的目标。第二，利用色彩视错觉科学搭配色彩，提升包装色彩混合的融洽度，匹配人们在视觉上对美的追求。第三，利用色彩视误差简化商品包装工艺，在不影响商品外在形象的同时，大幅度降低商品的包装费用、流程。第四，优化产品设计，提升产品表达力，让设计者与受众在思想上产生共鸣 2.2 在广告设计中的应用分析 毋庸置疑，广告设计必须保证宣传需求，还要满足形色各异载体的展示需求。人是广告传播的主要对象，想要提升广告的宣传效果，就必须将广告设计与人类各种诉求相匹配；其次，广告的宣传离不开形色各异的展示载体，平面广告、电视广播广告、互联网广告等都是较为常见的模式。不同的受众对广告有着不同的要求，只有更符合受众观念，才能带动受众情绪，更符合受众认知的商品才能够有效吸引受众，促进消费者进行购买活动 色彩视错觉在广告设计中的应用需以设计者正确理解色彩和科学运用色彩为基础，也只有这样他们所设计出来的产品才能更具视觉性和识别性，也才能够快速有效占有市场，完成推广任务。当然，色彩视错觉的运用还应该能够强化广告的亲和力，增加广告的感染力，使广告能够在不同的环境中发挥出特定的功效，以实现广告全面推广，扩大广告影响力的效果 2.3 在网站设计中的应用分析 作为新媒体的网络媒介与传统的媒介存在较大的差异，这使得网页平面设计与传统平面设计出现差异。网络为人们提供了更加丰富的信息，网络甚至已经成为现阶段人们获取信息的最主要途径。想要有效提升网站的影响力，就必须从网站色彩、文字、图片、布局等角度出发，科学的设置网页，提升受众的视觉舒适度，吸引受众的注意力。因此在进行网站设计时应重点注意如下几点：导航系统、页面整体布局、网页框架、色彩搭配 色彩视错觉在网站设计中的应用要求设计者充分了解色彩视错觉在各种显示器屏幕上的特性，灵活地应用生理和心理色彩视错觉。由于技术等存在差异，各种显示屏上所显示出来的色彩会有所差异，只有灵活应用色彩才能更好的发挥色彩视错觉的作用。在具