苏中地区休闲农业节庆问题与对策探讨.docVIP

苏中地区休闲农业节庆的问题及对策研究 　　摘要：本文分析了苏中地区休闲农业节庆活动的特点及存在的问题，并对该地区休闲农业节庆活动的发展提出了若干建议 关键词：苏中地区；休闲农业；节庆问题；对策 休闲农业节庆是以“地方特色农产品或文化”为基础，在特定区域内定期或不定期的举行，且围绕特定的主题展开丰富多彩的活动。节庆活动能够加强外界对休闲农业的认同，提高休闲农业园区及其所在地区的知名度，并能够带来旅游、文化、经贸等综合活动效应。一个有品牌影响力的标志性节庆，是地方休闲农业的主体与灵魂，对现代农业经济与旅游经济有巨大的推动作用 一、苏中地区休闲农业节庆活动的特点 苏中地区指江苏中部地区，包括南通、泰州、扬州3个省辖市，共20个县（市、区）。近年来，苏中地区的休闲农业业态发展良好，休闲农业节庆活动精彩纷呈，呈现出以下特点： 1.节庆活动季节性明显 苏中地区休闲农业节庆活动的季节性非常明显。休闲农业节庆活动绝大多数集中在春季，其次是秋季、夏季和冬季的节庆活动比较少。2015年，苏中地区休闲农业节庆活动春季12项，夏季3项，秋季2项，冬季2项 2.节庆活动主题偏花卉 如果按照主题的不同，我们可以把休闲农业节庆活动分为花卉节庆、采摘节庆、民俗节庆、农事节庆、旅游节庆、文化节庆和美食节庆等。苏中休闲农业节庆主题中，花卉主题比重最大，其次是旅游节庆主题和美食节庆主题。文化节庆、民俗节庆主题所占比重最小 3.节庆举办届数较长 节庆活动的举办届数，能够佐证这项节庆活动的成熟度、影响力和延续性。节庆活动举办届数越长，说明该活动越具有悠久的历史、成熟的节庆活动运作经验和广泛的社会影响力。苏中地区的休闲农业节庆活动，大多数具有悠久的举办历史。例如泰州姜堰溱潼会船节，作为国家非物质文化遗产，其历史可追溯到800多年前的南宋时期。中国扬州“烟花三月”国际经贸旅游节，迄今已举办了11届。而已举办了19届的中国海门金花节，利用节庆搭桥，以花为媒，成为当地重要的招商引资节会 二、苏中地区休闲农业节庆活动存在的问题 1.节庆活动的季节性比较明显 苏中休闲农业节庆活动绝大多数集中在春季，其次是秋季，夏季和冬季的节庆活动较少。具有地域文化代表性、拥有悠久历史的休闲农业节庆活动都在春季，例如泰州的中国湿地生态旅游节暨姜堰溱潼会船节固定在每年的清明节后一天、扬州的“烟花三月”国际经贸旅游节安排在每年的农历三月。花卉主题节庆活动例如桃花节、金花节、菜花节等由于花期时间受季节的影响大，均在春季 2.节庆活动的主题类型和数量不够 苏中地区休闲农业节庆中，花卉节庆主题类型所占比重最大，其次是旅游主题节庆和美食主题节庆，文化节庆、民俗节庆主题所占比重最小。花卉主题节庆、美食主题节庆受季节的局限和影响比较大，而文化节庆、民俗节庆则受季节的影响较小，应该大力开发后者 3. 节庆活动的独特性和地方性不够 苏中休闲农业节庆活动，在主题选择上与江苏省其他地区存在主题重复。例如2014年3月底、4月中旬，泰州举行水城慢生活桃花节，但同时期江苏省其他四地也在举办桃花节活动，分别是徐州市贾汪第五届桃花节、无锡第十八届阳山（国际）桃花节、常州第二届常州桃花节、南京第二届桃花岛桃花节。主题的重复，意味着此类节庆活动被替代的可能性较高，因而也不具备竞争的优势 三、苏中地区休闲农业节庆活动的发展建议 1. 合理安排四季节庆 由于传统农业旅游的季节性特点，以其为基础的休闲农业节庆活动对季节的依赖性较强。但过于集中的选择一季作为休闲农业节庆活动的时间，这并不利于苏中地区休闲农业旅游客流的稳定性和持续性。按目前的情况来看，春季苏中地区休闲农业旅游客流量较大，但夏、秋、冬季客流量大幅度减少。因此，需要做好前期规划设计，加强地区统筹，力争四时均有休闲农业节庆活动，保证休闲农业客流的稳定性和持续性 2. 调整节庆主题类型 苏中地区的休闲农业节庆主题类型中，花卉节庆主题、旅游节庆主题、美食节庆主题所占比重较大，民俗节庆主题、文化节庆主题所占比重相对较小。但能够彰显一个地区休闲农业特色的，恰恰就是该地区的特殊农业习俗和农业文化。另外，民俗节庆主题和文化节庆主题，对季节的依赖性不强，增加这两类主题节庆，可以平衡休闲农业节庆活动的四季分配 3. 做好节庆活动的主题设计 有地方特色的节庆活动不仅不容易被模仿复制，也会对其他地方的旅游者产生较强的吸引力。而缺乏独特性、主题与其他地区重复的节庆活动，则很容易被替代，也不能形成该地区的个性节庆品牌，不具备市场竞争的优势。因此，苏中地区应立足本地的农业资源，挖掘地区的农业文化特色和优势，着重做好休闲农业节庆的主题设计，丰富节庆活动的农业文化内涵 此外，还应增强休