台州企业跨国经营的进入方式研究.docVIP

PAGE 11 - 台州企业跨国经营的进入方式研究 A Study on Entry Mode for Cross-Border Operation of Enterprises in TaiZhou 经贸管理学院 05国贸3班 蒋霞 指导老师：张志军 一、引言 台州是中国股份合作经济的发祥地，是浙江制造业的重要基地。台州工业经济通过20多年的发展，目前拥有8万多家工业企业，涌现了钱江、飞跃、星星、海正、苏泊尔、伟星等一批骨干企业和知名品牌，形成了汽摩及配件、医药化工、模具塑料等九大制造业行业。随着全球经济的发展，各国的联系不断加强，企业要想更加地发展壮大自己，就必须走出去，寻找更大的市场。在国内市场已接近饱和的情况下，跨国经营变得尤为重要。同时，国内的资源面临短缺，因此企业必须为自己寻求新的资源地，这也作为企业跨国发展的原因之一。另一方面，企业存在一个非常大的问题，就是品牌薄弱。要想打响品牌的知名度，“走出去”就在所难免了。既然跨国发展成了必然，那么如何进入一个国家成为企业跨国经营的关键问题，选择成功的进入方式对于企业跨国经营有着非常大的意义。随着中国加入WTO，台州也加入世界竞争的队伍，把经营的视野扩大到海外市场，积极探索企业国际化的发展道路。企业在了解进入国际市场的各种模式的基础上，该选择何种方式进入海外市场，成为企业不可回避的问题。 二、跨国经营的发展概况 （一）跨国经营的概念 引述两位著名学者早些时候对跨国经营所下的定义。约翰.费耶维舍(John Fayerweather )教授认为：“尽管人们可以给跨国经营作出一个十分复杂的定义，但它只有一个最基本的特征：它是涉及两个或更多国家的经营活动。因此，跨国经营所特有的一些概念必须直接来自于被国界以某种方式分割的经营过程。”理查德.罗宾狲（Richard D. Robinson）认为：“跨国经营作为一个研究与实践领域，所包含的是对不止一个民族国家、地区和殖民地的人或机构有影响的公共和私人经营活动。”秦辉.跨国经营与跨国公司[M].杭州:浙江人民出版社,2005.13.一个政府拥有的实体为了内部财务利益而进行商品生产和销售是一种经营活动，但支付社会保障津贴或对外援助则不是。区别跨国经营与国内经营概念的界限在于确认有关企业是否直接参与了商品、 秦辉.跨国经营与跨国公司[M].杭州:浙江人民出版社,2005.13. （二）跨国经营的产生 企业从国内经营走向跨国经营有个转变过程，经历不同的发展阶段，产生不同的形式。归纳起 来，一般要经历三个阶段。第一个阶段为跨国经营的初始阶段，即对外贸易阶段。企业开始发展对外贸易，主要是产品出口。但其数量还比较少，企业本身对国际市场也比较缺乏认识和了解，企业只要委托国内出口中间商把商品推到世界市场就可以了。第二个阶段为基本完成阶段，即国外生产经营阶段。只有用最低的生产成本和最便利、最经济的销售条件，就地就近大量销售自己的产品，才能不断开拓市场，实现跨国生产经营的初衷，完成到国外生产经营的阶段。第三个阶段为跨国经营的高级阶段，即跨国公司阶段。这时企业就需要全面统筹兼顾和安排，实现企业内部的国际分工和协作，对其拥有的世界范围内各类资源进行优化配置。 三、企业跨国经营的进入方式 （一）跨国经营进入方式的优劣分析 进入方式指的是跨国企业的产品、资本、技术、管理技能等生产要素进入他国市场的途径以及相关的法律制度安排。进入方式一般分为贸易式进入、合同式进入和投资式进入。 1．贸易式进入：出口 贸易式进入有两个显著的优点：它避免了在东道国进行制造经营活动所需的巨大成本；出口可以帮助企业获得经验曲线以及区位经济。通过在一个中心区域制造产品，然后把它出口到其他国家市场，企业可以从它的全球销量中实现巨大的规模经济。出口有许多的缺点：如果国外有成本更低的地方可以生产产品，那么从企业的母国出口就显然很不合算；高运输费用可使出口不经济，尤其是大宗商品，解决这个问题的办法之一就是在某个地区生产大宗商品；关税壁垒也使出口很不经济。 2．合同式进入：技术授权与特许授权 合同式进入与贸易式进入的主要区别是企业输出的是技术、技能与工艺，而不是产品。与投资式进入的区别是不对目标国投资，属于一种非股权安排（Non-equity arrangement）。技术授权的优点：企业不必承担开发一个国外市场所需的费用；当企业不愿对一个不熟悉或政局动荡的国外市场投入巨大的财务资源时，技术授权是一个很好的方式；由于投资壁垒，通常也采用技术授权。缺点：它不能使企业对制造及营销为实现经验曲线和区位经济所必须的战略给予严密的控制；在全球市场竞争中，企业需要在国家间协调战略行动；技术性的专有授权给外国公司时所面临的风险。特许